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营销是医院在医疗市场竞争中立于不败之地的锐利武器。医院营销正越来越受到医院和社会的普遍认同及重视,但由于对医院服务性营销特征了解不多,所以存在许多误区。只有正确认识医院营销,同时开展全方位、多层次、持久的营销策略,科学合理应用4R理论,才能收到好的效果。事实证明,营销策略在医院改革和发展过程中有着无可替代的作用及现实意义。