【摘 要】
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体育品牌履行企业社会责任（CSR ）的压力日益增加，但实践效果并不理想，CSR活动与消费者隔离是一个重要原因。通过两个实验研究，揭示了消费者参与对体育品牌CSR活动的影响，结果发现，1）
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体育品牌履行企业社会责任（CSR ）的压力日益增加，但实践效果并不理想，CSR活动与消费者隔离是一个重要原因。通过两个实验研究，揭示了消费者参与对体育品牌CSR活动的影响，结果发现，1）消费者参与体育品牌CSR活动会提高其品牌态度和购买意向；2）企业社会责任认同在上述过程中起到中介作用；3）这一中介作用受到消费者对CSR活动与体育品牌之间感知匹配度的调节；讨论了对体育品牌CSR战略实践的启发。
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