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目前品牌已成为企业获取竞争优势的最强武器。据Aaker的一项研究表明，但凡业绩优秀的消费品公司，有95％选择品牌延伸策略进入市场，品牌延伸已成为企业开发新市场的“金钥匙”。基于生态学理论，依据品牌延伸的生态特征，分析在品牌延伸中的优势和劣势，为企业品牌延伸提供决策依据。
品牌延伸的生态优劣势分析
【摘 要】
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目前品牌已成为企业获取竞争优势的最强武器。据Aaker的一项研究表明，但凡业绩优秀的消费品公司，有95％选择品牌延伸策略进入市场，品牌延伸已成为企业开发新市场的“金钥匙”。基
【机 构】
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濮阳职业技术学院工商系
【出 处】
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企业经济
【发表日期】
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2010年1期
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