【摘 要】
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“品牌”可以说是当前最热门的字眼之一,全世界的营销人士对品牌的认知也各有不同。现今的营销,已从产品本位转移到消费者本位,我们需要研究的是品牌对消费者的心理和行为的
【机 构】
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无锡职业技术学院江苏无锡214073
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“品牌”可以说是当前最热门的字眼之一,全世界的营销人士对品牌的认知也各有不同。现今的营销,已从产品本位转移到消费者本位,我们需要研究的是品牌对消费者的心理和行为的影响,就像“万宝路”引无数英雄竞折腰;“夏奈儿”令无数女子尽妖娆;“耐克”为热爱运动的年轻人所钟爱;“索尼”成为时尚与科技的代名词……作为一个个伟大的世界知名品牌,她们在竞争剧烈的市场中独领风骚,改变着消费者的消费心理,并左右着消费者的购买行为,使消费者对之情有独钟。
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