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本文从图书营销的困境出发,采用定性研究和定量研究相结合的方法,对图书直播营销的现状进行分析,以图书直播营销的模式、图书直播营销的变现状态及成因、出版机构图书直播营销的收益展开,进而给出图书直播营销常态化的路径.出版机构需要做的是将图书直播营销模式不断深化和优化,与其他营销方式相结合,以组合拳套路,打造线上线下一体化的新的业务链条.