【摘 要】
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随着跨境电子商务的快速发展,服装跨境消费者人数剧增,消费者购物心理呈现多样化,导致消费者购物决策风格各异。以Sproles和Kendall制定的购物决策风格量表为基础,结合国内外
【机 构】
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东华大学服装·,艺术设计学院（中国）
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随着跨境电子商务的快速发展,服装跨境消费者人数剧增,消费者购物心理呈现多样化,导致消费者购物决策风格各异。以Sproles和Kendall制定的购物决策风格量表为基础,结合国内外关于购物决策风格研究的典型文献及跨境网购服装的特定环境,探索消费者购物决策风格量表构成的内容,并用SPSS 17.0进行统计分析。研究结果表明,跨境购物消费者决策风格的种类主要为6种,分别为＂新潮时尚因子＂＂多选择困惑因子＂＂完美-高价值因子＂＂娱乐-享乐因子＂＂冲动因子＂和＂品牌因子＂。
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