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摘 要：在全媒体盛行的时代，传播媒介的升级时刻影响着受众群体的观看习惯，同时也意味着内容和模式的更新。自Twitter在2013年初推出的短视频社交应用Vine开始，短视频社交在近5年内迅速发展，微视、美拍、快手、抖音等系列短视频平台异军突起，成为UGC时代的主要应用形式。短视频的成功不断冲击着传统视频的创制模式，除了遵循“内容为王”的行业定律，视频网站也将迎来前所未有的模式变革。爱奇艺推出的《生活对我下手了》以“竖屏+微网剧”的全新模式，对受众群体进行精准定位，更加契合受众在当下互联网环境中碎片化、快餐化的观看需求，为视频网站的创作和发展提供了一条全新的思路。
关键词：竖屏;微网剧;视频网站;《生活对我下手了》
自1895年电影诞生之日起，人类就进入了漫长且持续的“视频时代”。随着互联网的迅速发展和变革，尤其是进入4G时代以来，受众对于移动客户端的依赖性愈加强烈。而与电视机、电脑、表演舞台等媒介所展现的方式不同，手机作为移动客户端首次将受众的视线聚焦于“竖屏”，所输出和传递的内容完全取决于受众的需求。由此，进一步促使了三大运营商提高网速、降低资费的改革以及无线网络的全方位覆盖，受众倾向于选择更便捷、更直觀的获取信息的方式，在快节奏的都市生活中，短视频受到了越来越多的青睐和追捧。受此启发，视频网站针对受众的观看需求和审美期待制作出3-5分钟的微网剧，迅速抓住了受众的兴趣点，达到预期的收视效果。《生活对我下手了》正是融合了竖屏视频和微网剧的模式，选取发生在校园、家庭、职场等环境中亲朋好友间的趣事，进行调侃和吐槽。戏剧化的呈现、高密度的输出，短时间内制造笑料和看点，满足受众观看期待的同时也带来了对于当下社会现象和热门问题的思考。
1竖屏视频顺应时代发展
在“互联网+”的时代大背景下，竖屏视频的出现绝不仅仅代表着一种观看形式的改变，更意味着受众观念的更新和视频创作模式的变革。追溯到世界电影诞生初期，“电影之父”卢米埃尔兄弟在设置影像画面宽高比例时，采用了当时仅供单人观看的活动电影视镜的宽高尺寸。这个做法并非巧合，早在1893年，出于对画面美感的考虑和探索，爱迪生参考了费希纳等人在绘画方面研究出的“黄金律”，设置画面宽高比例为1.33∶1。自此之后，“横屏”模式作为视频的主流画面格式，占据了大部分视频的播出媒介。伴随着互联网的迅速普及，竖屏视频的出现，并不是空穴来风，而是这个时代发展的必然产物和趋势。英国社会化视频营销机构Unruly的一项调查显示，53%的手机用户不喜欢在观看视频时将手机横过来，有34%的调查者称会将手机锁定到竖屏的状态。而智能手机最初的外观设计，是考虑到人体感官即耳、口的生理构造，进行尺寸的确定，采用纵向的竖屏模式，便捷又不失美观。随着技术的不断进步，智能手机的功能也在逐渐更新和升级，受众在手机上观看视频时，获取内容满足感的同时又产生了新的观看需求和审美期待。
相较于横屏视频，竖屏视频拥有得天独厚的先天优势。对于移动客户端来说，竖屏视频与手机的页面格式完全契合。在都市快节奏的生活中，信息瞬息万变，高效率、高密度、高质量的输出和传播才能获得受众群体的关注和认可。在画面呈现上，竖屏视频缩小了画面范围，更集中、更直观地展现人物，一定程度上摆脱了场景环境对于内容的限制，突出细节，明确表达创作者所传递的信息，受众在消遣性心理的驱使下，更倾向于接受竖屏视频对于内容趣味性、直观性的呈现和表达。国外互联网公司已经开始涉足竖屏模式领域，在国内，淘宝、京东、秒拍、快手都在往竖屏方向优化，快手科技合伙人曾光明称“竖屏57秒”可能是短视频行业的工业标准。作为全新思维方式的代表，竖屏视频指引着未来视频行业的发展方向，而视频网站对于竖屏视频的探索必然会延伸和渗透到未来的多个平台，与时俱进的创新才能在激烈的市场竞争中存活乃至发展壮大。
2微网剧模式满足受众需求
2017年，是互联网短视频极速发展的一年。中国移动互联网数据库2017年12月数据显示，我国网络视频用户规模达到5.65亿，其中短视频行业用户突破4.1亿。在全媒体的时代背景下，传统电视台的地位被各大视频网站不断冲击和动摇，短视频的崛起直接影响了2018年各大卫视的收视状况，新一代的受众群体逐渐远离客厅文化，选择视频网站观看视频，对于内容的要求倾向于娱乐化和趣味化，在较短的时间内可以高效地获取信息量的满足和身心的愉悦。而微网剧的出现正是顺应了这个潜在的创作趋势，以《生活对我下手了》为代表的竖屏微网剧满足了受众的观看需求，低成本的投资、高流量的回报，成功完成了网剧在内容和形式上的双重创新。
《生活对我下手了》第一季共48集，每集时长3至5分钟，由开心麻花导演乌日娜和导演李亚飞联合创作完成，剧集由新生代网生演员辣目洋子担任主角，汇集了众多知名短视频KOL如倒霉侠刘背实、嗯呐朱莉、是个郝仁等，同时也集结了包贝尔、马丽、沈凌等知名艺人及众多喜剧大咖。剧中所有人物都采用现实中的名字，削减了表演的成分，最大程度地还原真实生活，以讽刺、戏谑的方式讲述发生在校园、家庭、职场等环境中亲朋好友间的趣事。
《生活对我下手了》的出现，意味着视频网站正在形成一种新的创作趋势——竖屏+微网剧。形式和内容上的双重创新既顺应了时代发展，又满足了受众的观看需求和审美期待。但这并不代表着视频网站可以因此满足于现状，而是应该继续进行深入的探索和创新，牢牢把握机遇，在互联网环境下为受众呈现更优异、更具针对性的内容。
参考文献
[1]蒋肖斌.竖视频或成短视频下半场必争之地[N].中国高新技术产业导报，2017-06-05（015）.
[2]《Quest Mobile 2017年中国移动互联网年度报告》： http：//tech.sina.com.cn/i/2018-01-17/docifyqqieu7074004.shtml
关键词：竖屏;微网剧;视频网站;《生活对我下手了》
自1895年电影诞生之日起，人类就进入了漫长且持续的“视频时代”。随着互联网的迅速发展和变革，尤其是进入4G时代以来，受众对于移动客户端的依赖性愈加强烈。而与电视机、电脑、表演舞台等媒介所展现的方式不同，手机作为移动客户端首次将受众的视线聚焦于“竖屏”，所输出和传递的内容完全取决于受众的需求。由此，进一步促使了三大运营商提高网速、降低资费的改革以及无线网络的全方位覆盖，受众倾向于选择更便捷、更直觀的获取信息的方式，在快节奏的都市生活中，短视频受到了越来越多的青睐和追捧。受此启发，视频网站针对受众的观看需求和审美期待制作出3-5分钟的微网剧，迅速抓住了受众的兴趣点，达到预期的收视效果。《生活对我下手了》正是融合了竖屏视频和微网剧的模式，选取发生在校园、家庭、职场等环境中亲朋好友间的趣事，进行调侃和吐槽。戏剧化的呈现、高密度的输出，短时间内制造笑料和看点，满足受众观看期待的同时也带来了对于当下社会现象和热门问题的思考。
1竖屏视频顺应时代发展
在“互联网+”的时代大背景下，竖屏视频的出现绝不仅仅代表着一种观看形式的改变，更意味着受众观念的更新和视频创作模式的变革。追溯到世界电影诞生初期，“电影之父”卢米埃尔兄弟在设置影像画面宽高比例时，采用了当时仅供单人观看的活动电影视镜的宽高尺寸。这个做法并非巧合，早在1893年，出于对画面美感的考虑和探索，爱迪生参考了费希纳等人在绘画方面研究出的“黄金律”，设置画面宽高比例为1.33∶1。自此之后，“横屏”模式作为视频的主流画面格式，占据了大部分视频的播出媒介。伴随着互联网的迅速普及，竖屏视频的出现，并不是空穴来风，而是这个时代发展的必然产物和趋势。英国社会化视频营销机构Unruly的一项调查显示，53%的手机用户不喜欢在观看视频时将手机横过来，有34%的调查者称会将手机锁定到竖屏的状态。而智能手机最初的外观设计，是考虑到人体感官即耳、口的生理构造，进行尺寸的确定，采用纵向的竖屏模式，便捷又不失美观。随着技术的不断进步，智能手机的功能也在逐渐更新和升级，受众在手机上观看视频时，获取内容满足感的同时又产生了新的观看需求和审美期待。
相较于横屏视频，竖屏视频拥有得天独厚的先天优势。对于移动客户端来说，竖屏视频与手机的页面格式完全契合。在都市快节奏的生活中，信息瞬息万变，高效率、高密度、高质量的输出和传播才能获得受众群体的关注和认可。在画面呈现上，竖屏视频缩小了画面范围，更集中、更直观地展现人物，一定程度上摆脱了场景环境对于内容的限制，突出细节，明确表达创作者所传递的信息，受众在消遣性心理的驱使下，更倾向于接受竖屏视频对于内容趣味性、直观性的呈现和表达。国外互联网公司已经开始涉足竖屏模式领域，在国内，淘宝、京东、秒拍、快手都在往竖屏方向优化，快手科技合伙人曾光明称“竖屏57秒”可能是短视频行业的工业标准。作为全新思维方式的代表，竖屏视频指引着未来视频行业的发展方向，而视频网站对于竖屏视频的探索必然会延伸和渗透到未来的多个平台，与时俱进的创新才能在激烈的市场竞争中存活乃至发展壮大。
2微网剧模式满足受众需求
2017年，是互联网短视频极速发展的一年。中国移动互联网数据库2017年12月数据显示，我国网络视频用户规模达到5.65亿，其中短视频行业用户突破4.1亿。在全媒体的时代背景下，传统电视台的地位被各大视频网站不断冲击和动摇，短视频的崛起直接影响了2018年各大卫视的收视状况，新一代的受众群体逐渐远离客厅文化，选择视频网站观看视频，对于内容的要求倾向于娱乐化和趣味化，在较短的时间内可以高效地获取信息量的满足和身心的愉悦。而微网剧的出现正是顺应了这个潜在的创作趋势，以《生活对我下手了》为代表的竖屏微网剧满足了受众的观看需求，低成本的投资、高流量的回报，成功完成了网剧在内容和形式上的双重创新。
《生活对我下手了》第一季共48集，每集时长3至5分钟，由开心麻花导演乌日娜和导演李亚飞联合创作完成，剧集由新生代网生演员辣目洋子担任主角，汇集了众多知名短视频KOL如倒霉侠刘背实、嗯呐朱莉、是个郝仁等，同时也集结了包贝尔、马丽、沈凌等知名艺人及众多喜剧大咖。剧中所有人物都采用现实中的名字，削减了表演的成分，最大程度地还原真实生活，以讽刺、戏谑的方式讲述发生在校园、家庭、职场等环境中亲朋好友间的趣事。
《生活对我下手了》的出现，意味着视频网站正在形成一种新的创作趋势——竖屏+微网剧。形式和内容上的双重创新既顺应了时代发展，又满足了受众的观看需求和审美期待。但这并不代表着视频网站可以因此满足于现状，而是应该继续进行深入的探索和创新，牢牢把握机遇，在互联网环境下为受众呈现更优异、更具针对性的内容。
参考文献
[1]蒋肖斌.竖视频或成短视频下半场必争之地[N].中国高新技术产业导报，2017-06-05（015）.
[2]《Quest Mobile 2017年中国移动互联网年度报告》： http：//tech.sina.com.cn/i/2018-01-17/docifyqqieu7074004.shtml