论文部分内容阅读
关键词：文创产品;情感设计;消费者;购买意愿
随着经济水平的持续稳固增长，文创产品市场的情感设计逐渐构建成为一个新的消费趋向，消费者在购买文创产品的过程中，不言而喻具有购买本能、购买行为、反思等三种情况的价值研究。从这三个角度出发，文创产品的情感设计导图会呈现更多思想的冲击，恰恰是人类这种奇妙的思想争斗，才有了更多独特的产品以及独一无二的艺术品。正如民族服饰的设计理念一样，一针一线细致入微，在服饰中勾勒出一幅精心安排的思想挣扎，既是一个文化的代表，也是思想的斗争结果，消费者对于这样的文创产品是爱不释手的。
一、消费情感主流下文创产品的设计思想
情感是消费者购买欲的一个操控按钮，走在大街上，偶尔你会发现，你买的一些东西实际上并没有十分强大的使用功能，仅仅是因为其外观好看。外观审美已经成为一个主流，通过对文创产品外观的设计，能够激发消费者的购买欲。而对审美的追求在一定程度上也是一类情感的冲击，情感的设计正是在消费者购买本能上暗下功夫，如何将情感设计融合进入文创产品中是一门研究人的论题，以人为本正是消费理念的中心点。
对于研究人的论题而言，不可避免地要透过思维去探索其中奥秘。在消费的主题上，人的身份是消费者，从思想层面分析，人类的本能、行为以及相关反馈环节正是文創产品情感设计的研究因素。
（一）产品的视觉设计，展示最直观的文化体验
能够吸引消费者注意的一定离不开产品的视觉设计，这是文创产品很讲究的一门学问。中华文化具有兼容并蓄的特征，这也是最能满足消费者追求独特性的一个特点。
中国的古典文化向往着细致入微的图案设计，视觉的冲击则更需要对文化层面的了解。例如，与外国电影相比，中国的文化作品的色彩运用较为柔和。以外国电影《伊丽莎白一世》为例，女王的服饰总是以色彩最鲜明的红绿黑等为基础，权利的代表由红色为典型，这也是给观众一个感官上的视觉刺激。而中国的《武则天》电视剧，重在服饰上的图案描绘，要求每一个细节都要强调女皇的统治观念，这是中国对于传统文化追溯根源的一种设计，这样的设计相对于外国而言，更需要文化的了解以及产品的仔细观察。
（二）外观的综合设计理念
即使简单的色调，在视觉上有着相对弱势，但是作为文化层面的文创产品，其外观设计会更富有意蕴。在这样的情况下，其外观的设计更加重要。设计者对中国的文化要深入透彻的理解，才可以向消费者展示丰富多彩的中华文化。
中华文化强大的文化底蕴深入人心，通过一部电影就可以展示出中国的古典之美。《影》是一部以水墨色影调为奠基的影片，其中的人物穿着十分讲究，简单的白灰搭配，头饰没有五花八门，甚至简单到一根发簪便完成盘发。在这类文化产业的设计下，同样存在许多关于审美的思维。《影》最核心的元素实际上离不了太极八卦的内涵，关键的是在设计文创产品时，设计师首先要在文化上有独特的见解，打造一款新型的文化品牌，抓住消费的消费潜质。除了颜色之外，还需要图案的描绘，还有整个产品的形状也需要十分细致的考量，以黑白灰为色调，接下来要运用新颖的构图技巧才可展示出我国八卦文化的独特性。值得一提的是，产品的审美价值超出其使用价值正是对设计者的考验。
二、关于文化在情感设计上的运用
能够抓住消费者目光的产品一定要是有某项含义的，即使颜色极其单调但也不可忽视其中文化。尤其是中华文明对于整个中国而言，其意义是非常深刻且重要的。
（一）关于本能购买欲的开发
消费者对于一种购买欲是很难进行控制的，这个情况就是在文创产品的颜色、外观、形状等一切外在条件的刺激下，很容易购买产品的表现。
对于消费者本能购买的研究，首要提供设计产品的一些独特思想，对于刺激消费欲十分奏效。而对于其中的含义设计，要着重与文化的紧密相连，最重要的是，一些文化产品具有十分传统的工艺做法。设计师在进行文创产品的设计师要灵活运用传统的工艺手法，借助新兴科技的技术，打造新时代的文创产品，其中，是否能将传统工艺、新兴科技、传统文化糅合在一起，对于文创产品的设计是一个的很大的考验。
对于商贩而言，某种商品的销量存在大幅上涨，他们就会增大此类商品挥着同款商品的进货量。但对于消费者的购买本能而言，销量大意味着普通，在一定程度上，商贩的同款行为降低了商品自身的独特性以及特殊意义的象征。例如，有意思的地域设计、古着店铺的相关经营理念、银饰行业的手工打造，都是针对商品的独特性进行打造的。其中，地域文化的餐饮能够将当地的文化融入肠道，让消费者体验独特的地域醇香，是别有一番风味的。古着对于店铺的经营，最重要的是服装的设计，法式风格、中式风格、英式淑女等都能够抓住消费者的购买欲，在普遍的学院风格服饰中，古着店的存在更具文化意蕴。
（二）消费行为的文创产品设计
在行为层面上的产品设计，与消费反馈环节密切联系，在消费日常生活中，消费者十分注重体验的环节，这关乎是否能够满足他们的需求。这是消费者直接接触到文创产品，设计师在设计这类产品的时候要注重产品的体验感。主要是产品的多样化的功能以及功效。文创产品要注重消费者享有消费体验的独特性原则，在一定程度上，对于独特体验性的设计不仅在于功能层面，还要抓住文化的勾联结果，能够去的消费者信赖的还有来自产品品质的影响。当三者形成一个设计思维之后，文创产品则更具备文化传播意义。
在文创产品的消费中，存在不少令人咋舌的价位，主要在于精致的做工及优质的原材料，这是令普通消费者望而却步的原因之一。在国内大部分具有这类特点以及优良品质的产品，都需要花费高额的价格。实际上，作为文化的传播功效方面，古风头饰的经营思想就具有较好的借鉴意义。例如，关于发簪的设计，外观精细巧妙，并且实用性也比较强，除了可以作为古风的打扮外，日常生活中，消费者还可以作为固定头发取代普通发圈，既美观又便利。除此而外，该产品所蕴含的文化意味早已流传百年，它本身也是一种寄托情感的物件，再加上价格实惠，备受消费者青睐。在其他行为层面的产品，例如火锅之类的餐饮行业，更需要深入探索火锅的历史，在刺激味觉的同时追溯远古的火锅历史，真正做到色香味俱全的全方位消费体验。 （三）在消费反思环节上的思考
在反思环节，消费者更具注重情感的体验设计。轰趴文化一直是一个具有争议的话题，因为环境设计与酒吧十分相像，许多人以及将酒吧固话成为奢靡的娱乐场所，很大程度上也影响了轰趴文化的传播。
这类文创产品的消费群体具有局限性，学校有明文规定对这类地点的限制，家长也会灌输一些刻板印象，所以很多消费者轰趴文化的意义并没有十分深入探索，仅仅享受成为主要体验目的。以环境设计的知识分析，轰趴馆内的音乐、灯光、馆内布局、酒文化以及某些活动的开展，都有很大的讲究，娱乐的同时，它能夠以快节奏带动顾客肢体运转，在享受的同时，消费者的思维以及身体是脱离某些体制束缚的，这也是很多人选择这种方式来逃离烦恼的原因。即便如此，面对某些咋舌新闻的出现，消费者也要秉持正向的思想，避免将一种娱乐文化的体验代入某些歪道当中。
（四）媒介影响下的设计理念
近年来，消费者逐渐追逐于“网红”这一风格的商品。街边许多网红店铺也应声而起，网红古着店、网红咖啡馆、网红火锅店等商铺。在现实生活中，因为消费心理的影响，新生代的消费选择越来越偏向于网媒推荐。然而，相对于流行时间以及销售周期而言，更需要商品独特的价值意义，不同于网红商铺，20世纪著名的品牌“Coco香奈儿”之所以在世界销量上大放异彩，与其创始人Coco的个人价值观审视密切相关。类似于香奈儿这样的品牌，即使没有网络的传播，也会登上不同的杂志封面，对于品质要求较高的消费者而言，这正是对精神层面不可卸载的追求。
对于文创产品的设计要秉持独一无二并且高质量的追求，其次，商品自身的文化含义也十分重要。近年来，国潮一涌而起，之所以蓬勃发展，对于我国文化的信赖以及个性化是很大一部分原因。在设计我国的服饰时，文化的输入相当重要，最常用的元素如刺绣、纽扣、色彩等最为出彩，然而，这同时也是设计的难点，一旦设计出现一丝差错，很容易呈现审美出格的现象。很多国潮的设计实际上借助了古代的服饰以及近现代旗袍的设计手法，然而，对于设计师而言，这并不是唯一的设计途径，真正深入人心的文化设计，的确十分需要设计者的领悟力，创作是需要灵感的，灵感的来源脱离不开一遍又一遍的尝试。
三、结语
总而言之，当今我国经济持续稳定的增长，城镇居民的消费水平呈上升趋势，人民越来越重视品质和高质量生活，不论是文化娱乐还是文化传播，都存在很大的消费潜能。对于消费者而言，把持自己的消费观十分重要，加强能够代表一些工艺品的优质，但是当文创产品的文化底蕴贯彻其中，也要避免错失良机。对于设计者而言，更应该深入体验产品的文化内核，保持对文化的热爱，融人更多的现代化理念。对于科技行业的冲击，也要与时俱进，借助东风，开发更多饱富情感、与消费者产生共鸣的文创产品，以此来吸引客流量，增加顾客的购买欲望。
随着经济水平的持续稳固增长，文创产品市场的情感设计逐渐构建成为一个新的消费趋向，消费者在购买文创产品的过程中，不言而喻具有购买本能、购买行为、反思等三种情况的价值研究。从这三个角度出发，文创产品的情感设计导图会呈现更多思想的冲击，恰恰是人类这种奇妙的思想争斗，才有了更多独特的产品以及独一无二的艺术品。正如民族服饰的设计理念一样，一针一线细致入微，在服饰中勾勒出一幅精心安排的思想挣扎，既是一个文化的代表，也是思想的斗争结果，消费者对于这样的文创产品是爱不释手的。
一、消费情感主流下文创产品的设计思想
情感是消费者购买欲的一个操控按钮，走在大街上，偶尔你会发现，你买的一些东西实际上并没有十分强大的使用功能，仅仅是因为其外观好看。外观审美已经成为一个主流，通过对文创产品外观的设计，能够激发消费者的购买欲。而对审美的追求在一定程度上也是一类情感的冲击，情感的设计正是在消费者购买本能上暗下功夫，如何将情感设计融合进入文创产品中是一门研究人的论题，以人为本正是消费理念的中心点。
对于研究人的论题而言，不可避免地要透过思维去探索其中奥秘。在消费的主题上，人的身份是消费者，从思想层面分析，人类的本能、行为以及相关反馈环节正是文創产品情感设计的研究因素。
（一）产品的视觉设计，展示最直观的文化体验
能够吸引消费者注意的一定离不开产品的视觉设计，这是文创产品很讲究的一门学问。中华文化具有兼容并蓄的特征，这也是最能满足消费者追求独特性的一个特点。
中国的古典文化向往着细致入微的图案设计，视觉的冲击则更需要对文化层面的了解。例如，与外国电影相比，中国的文化作品的色彩运用较为柔和。以外国电影《伊丽莎白一世》为例，女王的服饰总是以色彩最鲜明的红绿黑等为基础，权利的代表由红色为典型，这也是给观众一个感官上的视觉刺激。而中国的《武则天》电视剧，重在服饰上的图案描绘，要求每一个细节都要强调女皇的统治观念，这是中国对于传统文化追溯根源的一种设计，这样的设计相对于外国而言，更需要文化的了解以及产品的仔细观察。
（二）外观的综合设计理念
即使简单的色调，在视觉上有着相对弱势，但是作为文化层面的文创产品，其外观设计会更富有意蕴。在这样的情况下，其外观的设计更加重要。设计者对中国的文化要深入透彻的理解，才可以向消费者展示丰富多彩的中华文化。
中华文化强大的文化底蕴深入人心，通过一部电影就可以展示出中国的古典之美。《影》是一部以水墨色影调为奠基的影片，其中的人物穿着十分讲究，简单的白灰搭配，头饰没有五花八门，甚至简单到一根发簪便完成盘发。在这类文化产业的设计下，同样存在许多关于审美的思维。《影》最核心的元素实际上离不了太极八卦的内涵，关键的是在设计文创产品时，设计师首先要在文化上有独特的见解，打造一款新型的文化品牌，抓住消费的消费潜质。除了颜色之外，还需要图案的描绘，还有整个产品的形状也需要十分细致的考量，以黑白灰为色调，接下来要运用新颖的构图技巧才可展示出我国八卦文化的独特性。值得一提的是，产品的审美价值超出其使用价值正是对设计者的考验。
二、关于文化在情感设计上的运用
能够抓住消费者目光的产品一定要是有某项含义的，即使颜色极其单调但也不可忽视其中文化。尤其是中华文明对于整个中国而言，其意义是非常深刻且重要的。
（一）关于本能购买欲的开发
消费者对于一种购买欲是很难进行控制的，这个情况就是在文创产品的颜色、外观、形状等一切外在条件的刺激下，很容易购买产品的表现。
对于消费者本能购买的研究，首要提供设计产品的一些独特思想，对于刺激消费欲十分奏效。而对于其中的含义设计，要着重与文化的紧密相连，最重要的是，一些文化产品具有十分传统的工艺做法。设计师在进行文创产品的设计师要灵活运用传统的工艺手法，借助新兴科技的技术，打造新时代的文创产品，其中，是否能将传统工艺、新兴科技、传统文化糅合在一起，对于文创产品的设计是一个的很大的考验。
对于商贩而言，某种商品的销量存在大幅上涨，他们就会增大此类商品挥着同款商品的进货量。但对于消费者的购买本能而言，销量大意味着普通，在一定程度上，商贩的同款行为降低了商品自身的独特性以及特殊意义的象征。例如，有意思的地域设计、古着店铺的相关经营理念、银饰行业的手工打造，都是针对商品的独特性进行打造的。其中，地域文化的餐饮能够将当地的文化融入肠道，让消费者体验独特的地域醇香，是别有一番风味的。古着对于店铺的经营，最重要的是服装的设计，法式风格、中式风格、英式淑女等都能够抓住消费者的购买欲，在普遍的学院风格服饰中，古着店的存在更具文化意蕴。
（二）消费行为的文创产品设计
在行为层面上的产品设计，与消费反馈环节密切联系，在消费日常生活中，消费者十分注重体验的环节，这关乎是否能够满足他们的需求。这是消费者直接接触到文创产品，设计师在设计这类产品的时候要注重产品的体验感。主要是产品的多样化的功能以及功效。文创产品要注重消费者享有消费体验的独特性原则，在一定程度上，对于独特体验性的设计不仅在于功能层面，还要抓住文化的勾联结果，能够去的消费者信赖的还有来自产品品质的影响。当三者形成一个设计思维之后，文创产品则更具备文化传播意义。
在文创产品的消费中，存在不少令人咋舌的价位，主要在于精致的做工及优质的原材料，这是令普通消费者望而却步的原因之一。在国内大部分具有这类特点以及优良品质的产品，都需要花费高额的价格。实际上，作为文化的传播功效方面，古风头饰的经营思想就具有较好的借鉴意义。例如，关于发簪的设计，外观精细巧妙，并且实用性也比较强，除了可以作为古风的打扮外，日常生活中，消费者还可以作为固定头发取代普通发圈，既美观又便利。除此而外，该产品所蕴含的文化意味早已流传百年，它本身也是一种寄托情感的物件，再加上价格实惠，备受消费者青睐。在其他行为层面的产品，例如火锅之类的餐饮行业，更需要深入探索火锅的历史，在刺激味觉的同时追溯远古的火锅历史，真正做到色香味俱全的全方位消费体验。 （三）在消费反思环节上的思考
在反思环节，消费者更具注重情感的体验设计。轰趴文化一直是一个具有争议的话题，因为环境设计与酒吧十分相像，许多人以及将酒吧固话成为奢靡的娱乐场所，很大程度上也影响了轰趴文化的传播。
这类文创产品的消费群体具有局限性，学校有明文规定对这类地点的限制，家长也会灌输一些刻板印象，所以很多消费者轰趴文化的意义并没有十分深入探索，仅仅享受成为主要体验目的。以环境设计的知识分析，轰趴馆内的音乐、灯光、馆内布局、酒文化以及某些活动的开展，都有很大的讲究，娱乐的同时，它能夠以快节奏带动顾客肢体运转，在享受的同时，消费者的思维以及身体是脱离某些体制束缚的，这也是很多人选择这种方式来逃离烦恼的原因。即便如此，面对某些咋舌新闻的出现，消费者也要秉持正向的思想，避免将一种娱乐文化的体验代入某些歪道当中。
（四）媒介影响下的设计理念
近年来，消费者逐渐追逐于“网红”这一风格的商品。街边许多网红店铺也应声而起，网红古着店、网红咖啡馆、网红火锅店等商铺。在现实生活中，因为消费心理的影响，新生代的消费选择越来越偏向于网媒推荐。然而，相对于流行时间以及销售周期而言，更需要商品独特的价值意义，不同于网红商铺，20世纪著名的品牌“Coco香奈儿”之所以在世界销量上大放异彩，与其创始人Coco的个人价值观审视密切相关。类似于香奈儿这样的品牌，即使没有网络的传播，也会登上不同的杂志封面，对于品质要求较高的消费者而言，这正是对精神层面不可卸载的追求。
对于文创产品的设计要秉持独一无二并且高质量的追求，其次，商品自身的文化含义也十分重要。近年来，国潮一涌而起，之所以蓬勃发展，对于我国文化的信赖以及个性化是很大一部分原因。在设计我国的服饰时，文化的输入相当重要，最常用的元素如刺绣、纽扣、色彩等最为出彩，然而，这同时也是设计的难点，一旦设计出现一丝差错，很容易呈现审美出格的现象。很多国潮的设计实际上借助了古代的服饰以及近现代旗袍的设计手法，然而，对于设计师而言，这并不是唯一的设计途径，真正深入人心的文化设计，的确十分需要设计者的领悟力，创作是需要灵感的，灵感的来源脱离不开一遍又一遍的尝试。
三、结语
总而言之，当今我国经济持续稳定的增长，城镇居民的消费水平呈上升趋势，人民越来越重视品质和高质量生活，不论是文化娱乐还是文化传播，都存在很大的消费潜能。对于消费者而言，把持自己的消费观十分重要，加强能够代表一些工艺品的优质，但是当文创产品的文化底蕴贯彻其中，也要避免错失良机。对于设计者而言，更应该深入体验产品的文化内核，保持对文化的热爱，融人更多的现代化理念。对于科技行业的冲击，也要与时俱进，借助东风，开发更多饱富情感、与消费者产生共鸣的文创产品，以此来吸引客流量，增加顾客的购买欲望。