【摘 要】
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云南白药至今已有上百年的历史,是我国有名的民族药企,品牌形象深入人心.集团日益发展壮大,依靠的不仅仅某单一领域,还有成功跨行业的营销因素,从药企跨越到日化产品中取得了
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云南白药至今已有上百年的历史,是我国有名的民族药企,品牌形象深入人心.集团日益发展壮大,依靠的不仅仅某单一领域,还有成功跨行业的营销因素,从药企跨越到日化产品中取得了不俗的成绩.2004年推出了云南白药牙膏,以防治牙龈出血为主要功能,抢先打开了这一市场,占领了有利地位.本文将以云南白药牙膏品牌延伸为研究对象,发掘出一些品牌延伸成功的规律,为准备做品牌延伸的企业作为参考和发展机会.
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