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我们现在居住的世界已经消除了区域的界限，阿拉斯加人能在冬天吃到香蕉，喜马拉雅山的登山者能喝到罐装的可口可乐。这样不可思议的便利正在世界各个地方发生，甚至在一些我们原本以为难以到达的地方。消费者是不会去购买放久了的水果的。同样的，过了期的药品必须被销毁，变质的冷冻食品根本就不可以上架，破损的可口可乐也到不了饥渴的登山者手中。这样的耗损是昂贵的、浪费的，也会影响产品的品牌声誉。