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在市场经济的生存环境中，广告成了期刊社的香饽饽。有些杂志由于对自己没有清晰的认识，对市场缺乏准确的把握，已经在经济浪潮的冲击中，迷失了自我。如何找到自己的优势，给自身明确的定位；又如何以先进的经营理念，更好的了解把握市场，是每个期刊面临并急需解决的重要课题。本文从广告的刊发选择方面进行分析，试图找到一些期刊广告刊发问题的解决办法，及其发展趋势。