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随着我国改革开放的深入和市场经济的发展，各层面的领导者必须经常与公众进行信息的沟通与交流活动，采取恰当有效的方式和手段进行信息的传递交流。通过新闻媒介向社会传递组织信息是树立领导形象的有效手段。这时的领导者是一种特定的社会媒介角色，代表着一种使命的化身，一种理想的象征，一种意志的凝聚，一种民族的形象。正因如此，如何在新闻媒体上树立领导者的良好形象，提升传播能力，已经提到领导者的议事日程。具有现代意识的领导干部，应善于主动运用传播媒介，树立良好形象，特别要提升领导应急传播能力，进而实现领导目标。