【摘 要】
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游戏创意产品的开发和运营在本质上是创意价值链的生长过程,同时也是文化、技术、经济要素在价值链上的融合过程。研究表明,通用竞争战略的基础维度对融合过程的实现和转化具
【机 构】
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四川大学商学院,西华大学人文学院文化产业管理系
【基金项目】
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国家社会科学基金重点项目“推动文化产业成为国民经济支柱产业研究”(12AZD018);四川大学中央高校基本科研业务费重大攻关培育项目“文化产品价值评估的方法与标准研究”(skzd201617);西华大学社会科学重点科研基金项目“互联网创意产品运营模式研究”(ZW1620720);四川动漫研究中心资助项目“四川动漫产业竞争力的提升路径与对策研究”(DM201416)
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游戏创意产品的开发和运营在本质上是创意价值链的生长过程,同时也是文化、技术、经济要素在价值链上的融合过程。研究表明,通用竞争战略的基础维度对融合过程的实现和转化具有重要影响。基于这一认识,通过构建游戏创意产品文化、技术、经济融合的循环过程模型,可将通用竞争战略的三个基础维度市场细分、差异化和成本引入循环过程,并以Nintendo Wii家用游戏产品的案例研究进行验证。研究发现,在不同的竞争战略下,游戏创意产品的文化、技术、经济融合过程,在价值链特点、融合媒介和实现机理上存在重大差异。这一研究结论为实际的游戏创意产品开发和运营过程提供了理论模式和参考。
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