乔丹质燥 梦回唐朝

• 出 处: 时尚北京
• 发表日期: 2021年11期

　　九天阊阖开宫殿，万国衣冠拜冕旒。在这里，Z世代潮流意境与富有历史文化韵味的场景交互呈现，在时空互动中“质燥唐潮”。以“万国来潮”、“唐运会”及“宫宴”三大主題为设计理念的服装走秀华章渐次展开。随着我国科技实力的提升和品牌建设的持续推进，越来越多的“中国制造”、“中国创新”、“中国产品”享誉世界。乔丹体育品牌管理中心高级总监刘鹏程说道：“文化是一个国家和民族的‘软实力’象征，近年来国潮崛起现象，则是文化软实力不断增强的展现。随着我国综合国力的稳步提升，国家大力提倡发展文化创意产业，传统文化越来越受到关注。再加上当下Z世代主流受众对国潮青睐的趋势等因素，从舆论趋势到产品赋能，再到市场需求的爆发，都进一步催火了‘国潮’的发展。从更深的文化层面看，‘国潮’的兴起是人们对于中华优秀传统文化的深刻认同，是国人文化自信的回归。特别是Z世代，在国家蓬勃复兴的大背景下长大，在富有个性与追求认同的同时，也对传统文化的发扬与传承有着足够底气。”
　　说起本次大秀，刘鹏程说：“丝绸之路东起中国西安（古长安），西至地中海的东岸，盛唐时期，通过丝绸之路，万国文化在此汇集、交融，构成了空前活跃的文化交流盛况。这也是“万国来潮”系列设计的初衷。‘万国来潮’系列以镶金兽首玛瑙杯、古代多国文字、钱币、织物以及以客使图为代表的人物等作为图案设计灵感元素，同时将立体口袋、绳扣等防护设计融入其中打造游牧与户外的产品风格，描述了万国来朝的商队、使节一路前往大唐的盛景，传达了大气磅礴的盛唐气象。唐运会系列产品以唐代最为盛行的马球运动为主要设计元素，同时融入了投壶、相扒蹴鞠等其他唐代流行的运动元素，结合以篮球为代表的现代运动项目融入唐代场景，提取借鉴了以阙楼仪仗图为代表的唐代壁画，构成了一幅生动有趣、古今对话的唐代运动会场景，展现了穿越时空的动感与力量感。作为描述盛唐气韵的‘宫宴’系列主题新品，将宫殿以及酒具、歌舞、乐器作为盛唐的代表提炼出来，用以表达盛唐的繁荣景象。具有光泽感的面料辅以立体绣花工艺和金色质感的工艺，加之大面积的黄色紫色的运用，都在表达盛世大唐的华贵与气韵，每个细节都包含着‘质燥唐潮’的潮流气息，将‘人生得意须尽欢，莫使金樽空对月’的盛唐豪情诠释得淋漓尽致。”

　　中国品牌日的成立，在刘鹏程看来对品牌有着很大的帮助。“品牌建设是一项系统工程，需要政府和市场两只手同时发挥作用。‘中国品牌日’是国家从战略维度高效地发挥政府作用。在各方的重视和推动下，目前市场主体奋力创建品牌、政府部门积极支持品牌、消费者自觉关爱品牌的格局逐步形成。近两年来，服饰、家居、消费电子等中国品牌在各个行业迅速崛起，从圈层热门到全民爆款，势不可挡。不仅改变了世界对中国产品的偏见，更重塑了国人对中国品牌的信心。未来，随着品牌塑造、品类细分、渠道下沉的继续优化，中国品牌会有更大的拓展空间。越来越多的中国品牌，正在快速成长为高质量、高品位、高颜值的‘国货之光’，得到市场和消费者的青睐。”
　　近年来，随着国家文化、科技、经济实力和民族自信的稳步提升，Z世代群体对于传统文化的认同愈加稳固。在此背景下'代表着传统文化的“国潮”逐渐大行其道。秉承“质燥”初心，乔丹质燥与Z世代群体天然亲近。“有越来越多的中国品牌走上世界舞台，其品牌产品深受国际消费市场推崇和青睐。这背后是国际消费者对中国品牌的认可与信任，是‘中国品牌的力量’最强有力的展现。‘中国品牌的力量’崛起，归根结底是文化自信的回归。而文化自信为中国品牌的发展提供了不竭的内在动力，进一步增强了‘中国品牌的力量’。”
　　文化是一个国家和民族的软实力象征，近年来国潮崛起现象则是文化软实力不断增强的展现。从中国制造到中国创造，刘鹏程认为中国品牌逐渐增强了自主创新的能力：“作为‘国潮’的潮流代表，乔丹质燥推出过多系列优秀的‘国潮’产品，联合大热国漫IP《大闹天宫》与《哪吒闹海》打造的系列联名产品早已深入人心。此次乔丹质燥与陕西历史博物馆联名，在汲取陕历博盛唐藏品的文化元素基础上，通过现代设计语言与潮流方式精心织造，以潮流之名，与盛唐展开了一场跨越千年的对话，以厚重的历史赋予了现代潮流全新的生命力，也用现代潮流反哺传统文化，使其焕发别样生机。精细入微地诠释着‘质燥唐潮’的潮流精髓，凭借着身处盛世，致敬盛世的格局与视野，在以大唐风貌吸引众多Z世代目光，让Z世代认同传统文化、认同自身的同时也不断开拓着潮流行业的全新可能，进一步彰显出乔丹质燥持续拓展品牌边界，增强文化属性，紧跟时代脉搏的潮流品牌形象。”
　　乔丹质燥作为乔丹体育旗下新厂牌，秉承品牌初心，不断深入挖掘和凝练历史文化符号中所蕴涵的中华优秀传统文化基因、内涵和价值，探索传统文化与潮流文化不断融合的可能，以年轻化的方式让国风“潮”起来，助力更多优秀文化“活起来”。