【摘 要】
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在我国,景区品牌价值评价模型的研究几乎处于空白。笔者借鉴了Interbrand法、Financial World法和北京名牌资产评估法,提出将景区品牌超额收益代替上述方法中的品牌收益、净
【机 构】
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华中师范大学历史文化学院,河南师范大学旅游学院,
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在我国,景区品牌价值评价模型的研究几乎处于空白。笔者借鉴了Interbrand法、Financial World法和北京名牌资产评估法,提出将景区品牌超额收益代替上述方法中的品牌收益、净利润和超额利润;同时,建立景区品牌强度倍数评价指标,通过因子分析,明确解释了景区品牌强度倍数由游客强度、社会强度、市场强度以及景区强度构成,这在一定程度上降低了此类评估方法过于主观的问题。
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