【摘 要】
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疫情之后的2020年国庆档,动画片《姜子牙》成为一部现象级的电影。本文在国庆档中国电影票房状况的背景下,对《姜子牙》口碑两极分化现象和其宣发营销得失进行比较全面的直接
【机 构】
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北京大学艺术学院; 北京大学影视戏剧研究中心;
【基金项目】
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国家社科基金艺术学重大项目招标课题“影视剧与游戏融合发展及审美趋势研究”(项目编号:18ZD13)的阶段性成果
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疫情之后的2020年国庆档,动画片《姜子牙》成为一部现象级的电影。本文在国庆档中国电影票房状况的背景下,对《姜子牙》口碑两极分化现象和其宣发营销得失进行比较全面的直接和深入的分析。《姜子牙》全媒介营销的宣发思维,渐进式、切时性的宣发思路,情怀式营销的宣发理念,捆绑《哪吒》、IP联动打造"合家欢"的宣发方法,是促使它在上映前就取得"未播先火"成绩的关键原因。《姜子牙》宣发内容与本身内容的相悖,是导致它口碑两极分化的重要原因:影片缺乏趣味性、共情性、大众普适性的小众属性与晦涩内容,打破了受众因影片前期营销而建立起的"审美期待"。《姜子牙》引发的口碑两极分化,口碑/票房分化和宣发营销的短长得失,对于中国电影的"后疫情"发展,具有较为重要的个案分析价值。
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