论文部分内容阅读
从依靠模式引进，到将引进模式作为参考对象进行规范化探索，再到逐步实现独立原创，进而输出节目模式……中国电视综艺节目经过多年来循序渐进的稳步发展，逐渐呈现出丰富性、多元性及独特性，日益探索出一条适应市场需求与大众口味的发展道路。
身处省级卫视第一方阵，江苏卫视围绕江苏广电总台实施的“双头部”传播战略，始终保持自身的风格定位，充分发挥制作优势，创制了一批主打融合特色的品质节目，交出了一份经得起多维考量的优异成绩单。
江苏卫视副总监兼节目中心主任王希接受《综艺报》专访时表示，当下评价一档综艺节目的内容已经不能单纯用“好看不好看”来简单概括，“好的节目内容会与观众的内心有所呼应，要跟这个时代同频共振，持续产生话题并引发讨论。”
深耕特色优势赛道
综N代重装升级全新亮相
在江苏卫视的综艺矩阵中，综N代题材多元囊括情感、益智、科学、音乐、人文等多个领域，历来都是极具核心竞争力的品类。这些节目历经多季考验，不仅占据着收视率排行榜的“头部”位置，而且在社交平台上形成热门话题。据CSM63城数据，《新相亲大会》第五、六季平均收视破2.2%;《最强大脑》第八季平均收视破2%;《非诚勿扰》平均收视破1.8%，蝉联卫视所有常态节目冠军;《一站到底》稳居周间卫视綜艺收视第一。
为了让节目焕发生机，江苏卫视从策划、嘉宾、环节等多方面注入新元素，不断拓宽内容的表达边界。作为“长青综艺”的典型代表，即将迈进第十二个年头的《非诚勿扰》明年将推出覆盖多领域、多行业的个性化爱情特辑;《新相亲大会》第七季增设“亲家有话直说”“亲家暗中观察区”等创意元素，并邀请明星夫妻齐上阵;《最强大脑》第九季将推出“时间规划局”特别企划，开启包括“剧本杀”等在内的六大全新玩法;《一站到底》在开播十周年之际将集结历年来各大经典益智节目中的C位嘉宾……此外，今年播出的《闪闪发光的你》《超脑少年团》等新节目，也纷纷凭借不俗的战绩将于明年迎来第二季。
谈及综N代节目的升级换代，王希认为比起节目规则，更大的变化应该侧重于传播层面，“像《非诚勿扰》这样的节目，其实如果模式够经典，就可以一直沿用，没必要为了改版而改版。当然传播环境不断发生改变，我们要有更多台网合作的新思路，也要在传播层面设计更多新的看点。”让节目持续与现实进行情感勾连，更是综N代节目能够持续保鲜的关键，“引发观众情感共鸣很重要，《非诚勿扰》这么多年依旧受到观众喜爱的主要原因，就在于节目真实折射了当下社会年轻人的生活状态和情感观念。”
深度布局多元题材
开启年轻态创新表达
持续打造情感类、益智类、科学类、音乐类、人文类等内容矩阵的同时，江苏卫视始终以“守正创新”的姿态严把创作导向，不断研发新的模式样态和题材品类，让丰富多彩的综艺新品与综N代节目形成互补和合力。
近年来江苏卫视以生动演绎的方式传递文化知识，传承传统文化，打造出众多主旋律、公益性的文化节目。其中今年7月收官的《致敬百年风华》兼顾思想性和艺术性，吸引了不少年轻观众的目光。节目运用丰富多元的视觉呈现手段，通过“美文朗读+情景演绎+实地探访+现场访谈”的立体化叙事，营造出强烈的氛围感、沉浸感。明年，江苏卫视将继续用创新形式为传统文化内核赋予当代美感。比如以大运河为主题的《运河漂来的时光》将以“剧本杀”等新颖形式与古老运河文化“时空碰撞”，节目将探索大运河与多个文化主题之间的有趣联系，展开一场跨越时间、空间、次元的游学之旅。对此，王希给出的思路是，“要用创新思维来看传统文化，用年轻化的方式进行表达”。
更多其他品类也以个性化、年轻态的样态进行着多维度创新。在琳琅满目的综艺新品中，江苏卫视筹备一年多打造的国产原创动漫形象舞台竞演类节目《2060》备受外界瞩目。节目将虚拟技术与综艺内容结合，利用全息投影、线上AR直播等最新技术，还引入专业的虚拟直播系统，以虚拟人物形象及他们的创作团队为切入点，探索未来的娱乐、社交与生活方式，势必触达更多的年轻用户。王希表示，随着国产原创动漫市场用户规模的逐年攀升，“虚拟形象”已经站上即将爆发的风口，“我们不是将国漫文化简单地搬到电视媒介上传播，而是经过理解消化以后，以大众文化的形式传递出去，让更多观众接受。”
此外，立足百姓需求，集抖音生态之力的《点赞！达人秀》，由谢霆锋担任大厨遍寻中国美食的《百姓的味道》，将电视、手机、院线全打通的电影创演秀《三二一，开机！》，引入网感科普短视频助力“健康中国”的《全民健康大会》，让传统唱片公司和新兴音乐团队竞相绽放的《中国原创季》等一系列全新节目也将陆续与观众见面。
多平台协作内容共创
台网融合模式不断升级
从台网竞争到台网协作，电视平台与网络平台的关系已经进入“深度合作”阶段。江苏卫视与优酷、爱奇艺、腾讯视频等长视频平台开展多种形式的融合，从简单的自主开发、购买版权，发展到共同合作开发新内容的阶段。王希表示，各大平台的综艺制作能力各有侧重，也都有各自的王牌团队，更深的合作与绑定是强强联手，也是双方都亟需创新突破的结果，“多平台优势合作可以把规模做得更高，所以多平台合作绝对不是1+1=2，而是1+1>2，播出量和传播量都会更强。”
江苏卫视也愈发关注短视频等新兴网络平台，在与他们进行内容共创的同时，不断为自身的融媒发展积蓄力量。王希介绍，卫视鼓励全员打造新媒体账号，进行视频产品创作。目前卫视新媒体号矩阵总粉丝数突破1.2亿，2021年1月-9月全网热搜突破2110次，短视频累计播放量超390亿次，其中《2021跨年演唱会》《闪闪发光的你》《616真心夜》等人气节目全网热搜均破300次。
自成标杆的“荔枝超级晚”堪称台网深度合作的典型案例。多年来，江苏卫视的跨年、春晚，以及一系列定制晚会坚守高标准、高品质、高口碑的标准，与抖音、快手、天猫、京东、聚划算、飞猪等达成了多元形式的合作，在融屏创新方面也研发出不少独到玩法。细化到每个共创的荔枝超级晚IP，无一不是特色化的台网多平台协作。谈及最受瞩目的《2022跨年演唱会》，王希介绍依然会用“黑科技”缔造视觉奇观，也将延续实力唱将+人气明星的演出阵容。 在王希看来，台网协作不仅锻炼了平台自身的能力，也让传统的卫视平台更加年轻化，“我们从中学到不少东西，電视平台做节目可能比较讲究流程的标准，讲究品质的把控，但新媒体更注重内容的快速、话题的吸附，整个节奏也相对较快。不过随着双方不断地融合发展，电视端与网络端标准趋同，最终还是内容品质的比拼。”
全员征集创意提案
构建全媒体传播体系
整个采访过程中，王希一直把“不是全媒体产品不是好产品”这句话挂在嘴边。这个衡量标准早已内化为江苏卫视节目中心每个员工的工作准则。
“以前的电视综艺节目可能只有宣传片、预告、正片，现在还有着各种形式的短视频、中视频、长视频。”王希表示，所谓的全媒体方案不是对内容的简单拆分、长度剪辑，而要根据平台和受众属性进行专门设计、研发制作，同时要与整个节目的总体规划紧密结合，“比如《非诚勿扰》除了有官方账号发布节目视频，导演组还创立了一个抖音号‘非诚策划组’，会发布一些优质男嘉宾、女嘉宾台前幕后的采访花絮，受到很多用户的喜爱。”王希强调，做全媒体传播，内容一定要做出差异，不是广度覆盖就有传播效果。
除了全媒体方案，王希也相当看重节目的“创意”。江苏卫视每年都会举办新节目方案创意大赛，比如刚在推荐会上亮相的《无与伦比的乐团》就是从新方案征集大赛中脱颖而出的，“这档节目的方案提报人，是《一站到底》的一名编导。”王希还曾把中心内部的所有90后员工全部召集起来，“我问他们自己想看什么样的节目，想做什么节目。我们对方案没有任何限制，我也不在一开始就苛求他们的方案内容规整、逻辑完备。现在做节目更重要的是想法、是创意、是点子、是思路，其他内容后续都可以完善。”
方案的征集是常态化的，节目中心设立了专门的电子邮箱，一年365天，一天24小时，大家随时可以递交节目方案，中心每月还会进行评比，评出的一二三等奖都会获得额外的薪酬奖励。即便是刚刚进台工作的新人，只要提交的方案经过台里评估认可，并有商业赞助支撑制作成本，就可以上马操作。因此在节目中心办公区域走廊的墙上，每天都贴满了各种新节目的招募启示。
在节目后续的具体创作过程中，王希直言新鲜的节目创意不只是形式化的包装，因为现在的观众尤其是年轻观众其实更注重情感与内涵，“我们在节目内容上还是继续保持严谨的态度和深厚的文化底蕴，只不过表达方式更加年轻，传播方式更注重跨屏融合。”
（杜迈南）
身处省级卫视第一方阵，江苏卫视围绕江苏广电总台实施的“双头部”传播战略，始终保持自身的风格定位，充分发挥制作优势，创制了一批主打融合特色的品质节目，交出了一份经得起多维考量的优异成绩单。
江苏卫视副总监兼节目中心主任王希接受《综艺报》专访时表示，当下评价一档综艺节目的内容已经不能单纯用“好看不好看”来简单概括，“好的节目内容会与观众的内心有所呼应，要跟这个时代同频共振，持续产生话题并引发讨论。”
深耕特色优势赛道
综N代重装升级全新亮相
在江苏卫视的综艺矩阵中，综N代题材多元囊括情感、益智、科学、音乐、人文等多个领域，历来都是极具核心竞争力的品类。这些节目历经多季考验，不仅占据着收视率排行榜的“头部”位置，而且在社交平台上形成热门话题。据CSM63城数据，《新相亲大会》第五、六季平均收视破2.2%;《最强大脑》第八季平均收视破2%;《非诚勿扰》平均收视破1.8%，蝉联卫视所有常态节目冠军;《一站到底》稳居周间卫视綜艺收视第一。
为了让节目焕发生机，江苏卫视从策划、嘉宾、环节等多方面注入新元素，不断拓宽内容的表达边界。作为“长青综艺”的典型代表，即将迈进第十二个年头的《非诚勿扰》明年将推出覆盖多领域、多行业的个性化爱情特辑;《新相亲大会》第七季增设“亲家有话直说”“亲家暗中观察区”等创意元素，并邀请明星夫妻齐上阵;《最强大脑》第九季将推出“时间规划局”特别企划，开启包括“剧本杀”等在内的六大全新玩法;《一站到底》在开播十周年之际将集结历年来各大经典益智节目中的C位嘉宾……此外，今年播出的《闪闪发光的你》《超脑少年团》等新节目，也纷纷凭借不俗的战绩将于明年迎来第二季。
谈及综N代节目的升级换代，王希认为比起节目规则，更大的变化应该侧重于传播层面，“像《非诚勿扰》这样的节目，其实如果模式够经典，就可以一直沿用，没必要为了改版而改版。当然传播环境不断发生改变，我们要有更多台网合作的新思路，也要在传播层面设计更多新的看点。”让节目持续与现实进行情感勾连，更是综N代节目能够持续保鲜的关键，“引发观众情感共鸣很重要，《非诚勿扰》这么多年依旧受到观众喜爱的主要原因，就在于节目真实折射了当下社会年轻人的生活状态和情感观念。”
深度布局多元题材
开启年轻态创新表达
持续打造情感类、益智类、科学类、音乐类、人文类等内容矩阵的同时，江苏卫视始终以“守正创新”的姿态严把创作导向，不断研发新的模式样态和题材品类，让丰富多彩的综艺新品与综N代节目形成互补和合力。
近年来江苏卫视以生动演绎的方式传递文化知识，传承传统文化，打造出众多主旋律、公益性的文化节目。其中今年7月收官的《致敬百年风华》兼顾思想性和艺术性，吸引了不少年轻观众的目光。节目运用丰富多元的视觉呈现手段，通过“美文朗读+情景演绎+实地探访+现场访谈”的立体化叙事，营造出强烈的氛围感、沉浸感。明年，江苏卫视将继续用创新形式为传统文化内核赋予当代美感。比如以大运河为主题的《运河漂来的时光》将以“剧本杀”等新颖形式与古老运河文化“时空碰撞”，节目将探索大运河与多个文化主题之间的有趣联系，展开一场跨越时间、空间、次元的游学之旅。对此，王希给出的思路是，“要用创新思维来看传统文化，用年轻化的方式进行表达”。
更多其他品类也以个性化、年轻态的样态进行着多维度创新。在琳琅满目的综艺新品中，江苏卫视筹备一年多打造的国产原创动漫形象舞台竞演类节目《2060》备受外界瞩目。节目将虚拟技术与综艺内容结合，利用全息投影、线上AR直播等最新技术，还引入专业的虚拟直播系统，以虚拟人物形象及他们的创作团队为切入点，探索未来的娱乐、社交与生活方式，势必触达更多的年轻用户。王希表示，随着国产原创动漫市场用户规模的逐年攀升，“虚拟形象”已经站上即将爆发的风口，“我们不是将国漫文化简单地搬到电视媒介上传播，而是经过理解消化以后，以大众文化的形式传递出去，让更多观众接受。”
此外，立足百姓需求，集抖音生态之力的《点赞！达人秀》，由谢霆锋担任大厨遍寻中国美食的《百姓的味道》，将电视、手机、院线全打通的电影创演秀《三二一，开机！》，引入网感科普短视频助力“健康中国”的《全民健康大会》，让传统唱片公司和新兴音乐团队竞相绽放的《中国原创季》等一系列全新节目也将陆续与观众见面。
多平台协作内容共创
台网融合模式不断升级
从台网竞争到台网协作，电视平台与网络平台的关系已经进入“深度合作”阶段。江苏卫视与优酷、爱奇艺、腾讯视频等长视频平台开展多种形式的融合，从简单的自主开发、购买版权，发展到共同合作开发新内容的阶段。王希表示，各大平台的综艺制作能力各有侧重，也都有各自的王牌团队，更深的合作与绑定是强强联手，也是双方都亟需创新突破的结果，“多平台优势合作可以把规模做得更高，所以多平台合作绝对不是1+1=2，而是1+1>2，播出量和传播量都会更强。”
江苏卫视也愈发关注短视频等新兴网络平台，在与他们进行内容共创的同时，不断为自身的融媒发展积蓄力量。王希介绍，卫视鼓励全员打造新媒体账号，进行视频产品创作。目前卫视新媒体号矩阵总粉丝数突破1.2亿，2021年1月-9月全网热搜突破2110次，短视频累计播放量超390亿次，其中《2021跨年演唱会》《闪闪发光的你》《616真心夜》等人气节目全网热搜均破300次。
自成标杆的“荔枝超级晚”堪称台网深度合作的典型案例。多年来，江苏卫视的跨年、春晚，以及一系列定制晚会坚守高标准、高品质、高口碑的标准，与抖音、快手、天猫、京东、聚划算、飞猪等达成了多元形式的合作，在融屏创新方面也研发出不少独到玩法。细化到每个共创的荔枝超级晚IP，无一不是特色化的台网多平台协作。谈及最受瞩目的《2022跨年演唱会》，王希介绍依然会用“黑科技”缔造视觉奇观，也将延续实力唱将+人气明星的演出阵容。 在王希看来，台网协作不仅锻炼了平台自身的能力，也让传统的卫视平台更加年轻化，“我们从中学到不少东西，電视平台做节目可能比较讲究流程的标准，讲究品质的把控，但新媒体更注重内容的快速、话题的吸附，整个节奏也相对较快。不过随着双方不断地融合发展，电视端与网络端标准趋同，最终还是内容品质的比拼。”
全员征集创意提案
构建全媒体传播体系
整个采访过程中，王希一直把“不是全媒体产品不是好产品”这句话挂在嘴边。这个衡量标准早已内化为江苏卫视节目中心每个员工的工作准则。
“以前的电视综艺节目可能只有宣传片、预告、正片，现在还有着各种形式的短视频、中视频、长视频。”王希表示，所谓的全媒体方案不是对内容的简单拆分、长度剪辑，而要根据平台和受众属性进行专门设计、研发制作，同时要与整个节目的总体规划紧密结合，“比如《非诚勿扰》除了有官方账号发布节目视频，导演组还创立了一个抖音号‘非诚策划组’，会发布一些优质男嘉宾、女嘉宾台前幕后的采访花絮，受到很多用户的喜爱。”王希强调，做全媒体传播，内容一定要做出差异，不是广度覆盖就有传播效果。
除了全媒体方案，王希也相当看重节目的“创意”。江苏卫视每年都会举办新节目方案创意大赛，比如刚在推荐会上亮相的《无与伦比的乐团》就是从新方案征集大赛中脱颖而出的，“这档节目的方案提报人，是《一站到底》的一名编导。”王希还曾把中心内部的所有90后员工全部召集起来，“我问他们自己想看什么样的节目，想做什么节目。我们对方案没有任何限制，我也不在一开始就苛求他们的方案内容规整、逻辑完备。现在做节目更重要的是想法、是创意、是点子、是思路，其他内容后续都可以完善。”
方案的征集是常态化的，节目中心设立了专门的电子邮箱，一年365天，一天24小时，大家随时可以递交节目方案，中心每月还会进行评比，评出的一二三等奖都会获得额外的薪酬奖励。即便是刚刚进台工作的新人，只要提交的方案经过台里评估认可，并有商业赞助支撑制作成本，就可以上马操作。因此在节目中心办公区域走廊的墙上，每天都贴满了各种新节目的招募启示。
在节目后续的具体创作过程中，王希直言新鲜的节目创意不只是形式化的包装，因为现在的观众尤其是年轻观众其实更注重情感与内涵，“我们在节目内容上还是继续保持严谨的态度和深厚的文化底蕴，只不过表达方式更加年轻，传播方式更注重跨屏融合。”
（杜迈南）