论文部分内容阅读
任何一个推广动作都是一把双刃剑，做对了，事半功倍；做错了，事倍功半。在广告界和企业界有句通用的名言．叫“我知道我的广告有一半的投入是浪费了．但我不知道是哪一半”。随着网络广告、楼宇电视、终湍媒体、电子杂志等新媒体的出现．传统电视、报纸、户外、电台广告受众逐步被分流．常规的电视广告．经常面临着低注意力、低忠诚度、低理解力、高警觉性．从而不得不提高广告频次．加强广告片的创意力度：而央视招标时段的广告．高费用、低频次．周期短、效率低．曾经中标的轰动效应．如今已一去不复返。那么．微利时代的到来。企业的品牌传播如何