【摘 要】
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随着“人 + 内容”为核心的社交营销迅速发展,面向消费者网络的产品推广是企业重点关注的问题之一。学者对其现有研究主要基于传播模型以实现营销效果最大,缺乏可以被用于营
【基金项目】
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上海市哲学社会科学规划基金项目(2019BGL036)
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随着“人 + 内容”为核心的社交营销迅速发展,面向消费者网络的产品推广是企业重点关注的问题之一。学者对其现有研究主要基于传播模型以实现营销效果最大,缺乏可以被用于营销优化的基于消费者网络构建的需求产生模型。为此,本文利用局部平均场(Local Mean Field, LMF)方法构建关键消费者(Key Opinion Consumer, KOC)选取比例决策的非线性优化模型。最后,针对不同消费者购买阈值,结合单位产品利润与营销推广成本进行仿真分析。研究发现:1) 单位营销推广成本与产品利润比越小,企业扩大
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