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当前,网络和数字技术正在进行着裂变式发展,带来媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化。新媒体发展之快、覆盖之广超乎想象,给了传统媒体尤其是地市级晚报一个措手不及。在新媒体的冲击下,传统媒体的受众规模不断缩小,广告收入连年下降,甚至很多地市级晚报出现了断崖式下滑。相对传统媒体来说,新媒体具有传播与更新速度快、成本低、信息量大、内容丰富等特点。