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基于前人的研究，以购买明信片的旅游者为调查对象，通过问卷调查与个别访谈对明信片旅游市场的消费特征与偏好进行研究，获得了明信片旅游的主要目标群体、购买动机、购买渠道、邮寄对象、旅游者偏爱的明信片主题类型和风格等结论。以此为基础，进行国内外研究的对比，进一步验证了研究结论的普遍性以及与国外的差异性，以期为我国明信片旅游市场的发展提供科学参考。