【摘 要】
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<正>当人格开始产生价值,产品自身的成本与其售价便开始脱钩,消费者越来越愿意为符合自己价值取向的品牌溢价付费,这也造就了以人为本的品牌营销的更多可能。从去年开始,身边
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<正>当人格开始产生价值,产品自身的成本与其售价便开始脱钩,消费者越来越愿意为符合自己价值取向的品牌溢价付费,这也造就了以人为本的品牌营销的更多可能。从去年开始,身边所有人都在谈IP,记得在一次饭局上遇到一位出版界的朋友,聊起这个话题,她当即告诉我,他们正在帮吴声策划一本关于IP的书,果然过完年没多久这本书就上市销售了,一时间,IP热潮从一个商业现象上升到了理论高度,吴声更是在其书中将超级IP看作是打通新的商业连接的互联网新物种。那么,到底什么是IP?
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