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金融危机的背景下，为了响应国家促进内需、发展旅游事业的号召，各地纷纷出台旅游促销方案。在这些促销方案中以旅游消费券为主，杭州、南京、湖南、湖北、山东纷纷出台了相应政策。本文以杭州旅游券为例，从营销角度和经济学角度，对消费券的本质进行了相应的解释，并结合旅游行业的特性对其中可能涉及的问题进行了分析，提出了相应的策略。