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<正>一、CI形象策划与工商银行CI形象策划的必要性 (一)CI形象策划。所谓CI形象策划,即企业形象设计,也叫企业的自我介绍,是指企业运用视觉识别手段,通过以企业标志造形和特定色彩为特征,将其经营理念与精神识别性情报(如企业名称、徽章、字体、商标……)与资料情报(如营业额、员工人数、历史、文化……)等企业行为、管理手段与营销观念形成一种具体形象,向社会大众传播,形成一种比较一致的认同感和价值观。CI形象策划包括以下三方面内容:(1)理念识别:将企业宗旨、主体、价值观等加以高度