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语用翻译提倡使用语用等效理论来解决翻译实践问题。旅游翻译主要包括旅游景点介绍、旅游宣传广告、民俗风情画册、旅游标示语等内容，好的翻译效果可加深游客对旅游目的地内涵的了解，引发其观赏情趣。为此，旅游语用翻译就需要贯彻“突出汉文化特色”和“语用意义等效、话语规范等效、文化内涵等效”等两大原则，运用语意明示和语境补设等策略，为实现信息意图、审美意图和导引意图服务。