“金宝汤”持久而多变的教育营销

• 作 者: 本刊记者
• 出 处: 成功营销
• 发表日期: 2004年10期
• 关键词: 食品品牌 联盟营销 合作营销模式 Equity 营销副总裁 营销预算 项目总监 少年足球 斯图尔特 广告预算

作为一个长盛不衰的食品品牌,金宝汤推行了30年的“为了教育,收集标签”活动使之建立了自己的草根品牌资产。教育是金宝汤营销活动中长久的主题,保持新鲜感的最佳“调味品”则是不断加入的“刺激元素”。而扩大活动影响力的手段是被金宝汤称为“资产联盟营销”(Equity A-ance Marketing)的合作营销模式,联盟的对象包括零售商、学校、设备制造商等与消费者接触的各个环节。

As a long-established food brand, Campbell Soup has launched its own grassroots brand assets for 30 years, “Education for Collecting Labels”. Education is Campbell soup marketing activities in the long-term theme, to maintain the best fresh “condiment ” is constantly joined “stimulus element ”. And the means to expand the impact of the event is Campbell’s cooperative marketing model called “Equity A-marketing”, which includes retailers, schools, equipment manufacturers and other consumers Each link.