【摘 要】
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耐用消费品品牌个性的高级性纬度可分为“时尚”、“高档”两个次级纬度，“时尚”的主要驱动因素是品牌视觉元素、消费者的时尚形象、品牌知名度与消费者的社会地位，“高档”的
【基金项目】
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国家自然科学基金(70572013)
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耐用消费品品牌个性的高级性纬度可分为“时尚”、“高档”两个次级纬度，“时尚”的主要驱动因素是品牌视觉元素、消费者的时尚形象、品牌知名度与消费者的社会地位，“高档”的主要驱动要素是品牌视觉元素、消费者的社会地位、感知服务品质、消费者的时尚形象、商品价格与产品感知品质，从中发现，品牌的视觉元素与消费者形象是驱动品牌个性高级纬度的关键因素。在有消费经验的情况下，感知服务品质的影响更为明显。
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