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广告主题的挖掘能力,不仅与广告学直接相关,而且与市场营销学也有着密切的联系.把市场营销学与广告主题的挖掘能力放在一起进行思考,目的在于寻求获得该能力的更多知识来源.对市场营销学的掌握能为广告主题挖掘能力形成开阔的专业视野,奠定更为坚实的学识基础,这种专业视野和学识基础在经济发展和市场完善中,成了提高广告主题挖掘能力的必然需求.