【摘 要】
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<正>现今,我们在营销上面对的是前所未有的变局。这样的变局下,需要我们有透过现象看本质的智慧,和抓住本质层层做剖析的能力。在这里,借日本经营之圣稻盛和夫先生三本书的名
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<正>现今,我们在营销上面对的是前所未有的变局。这样的变局下,需要我们有透过现象看本质的智慧,和抓住本质层层做剖析的能力。在这里,借日本经营之圣稻盛和夫先生三本书的名称,谈一谈对变革时代营销的"活法"、"干法"、"心法"的几点思考。一、活法,是生意的逻辑要做好当下的营销生意,需要基于"先谋势,再谋利"的洞察,对市场环境做趋势扫描。是顺势而为还是追求完全创新,这是两种截然相反的路径。生意追求的是"效益",但当下和未来的生意,对"效益"的追求必须以提升"效率"为前提。我的具体思考有三个观点:
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