法奇那:涅槃重生中的广告取舍

• 作 者: 李明台 赵振祥
• 机 构: 北方工业大学艺术学院广告系,厦门大学新闻传播学院,
• 出 处: 销售与市场
• 发表日期: 2008年29期
• 关键词: 品牌精神 平面作品 让人 那种 影视广告 品牌识别 无厘头 广告战略 可口可乐 品牌识别系统

广告就像传说中的“容颜不老术”。在不断变换中承诺着“青春永驻的谎言”。让人死心塌地地相信这“谎言”的恰恰是隐藏在品牌背后的那种“精神”。所以,广告再变,品牌精神不能变。

Advertising is like the legendary “Face Not Elderly ”. Commitment in the ever-changing “lies forever in youth ”. Let people believe that this “lie ” is precisely the kind of “spirit ” hidden behind the brand. So, ads change again, the brand spirit can not be changed.