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摘 要：现如今，随着我国经济的快速发展，而基层群众文化活动的发展正面临着新旧思维模式的冲突与困惑。实现群众文化的创新与发展，必须要打破陈旧的思维定式，在不断实现理念创新的基础上，注重结合当地实际，突出群众特色，不断扩大群众文化建设的内涵与外延，积极引导群众文化活动走向繁荣发展的新的明天。
关键词：创新;群众文化;服务模式;思考;实践
引言
众文化活动的创意是创意人经过构思产生的意念，而构思则是创造性的思维。由于每个创意人的文化背景不同，所处的环境不同，以及文化活动项目的目标要求不同等，其创意思维方式也会各不相同。各式各样的创意思维构成了文化活动创意的丰富性，于是各具特色的文化活动便产生了。創意方法是在创意思维的基础上产生的具体设计方法，是创意思维的延续和外在表现。
1 现阶段我国基层群众文化工作的发展情况
现阶段在我国，基层群众文化的组织职能由县市级的文化主管机构负责，其担负着基层群众文化活动设计、组织的重任。国内经济生产总值的不断提升，使得社会公众的生活水平同先前相比有了显著的提高，与之相伴而来的，便是社会公众对于优质精神文化生活的诉求也比先前表现得更为强烈。受这种趋势的影响，国内基层群众文化主管机构加大了对各类文化设施的建设以及投入力度，由此为基层群众文化活动的充分开展奠定了扎实的物质基础。同时，随着社会进入高速发展期，以广场文化活动为主的基层群众文化活动大规模兴起，各地基层群众文化主管机构抓住这一契机，依托广场、公园等公共文化场所，相继开展和举办了形式多样的群众文化活动，在这些活动过程之中，各地群众纷纷展示自己的才艺，如歌舞、乐曲演奏等，并将时代精神和时代主题融入到这些活动形式之中，由此极大地促进了基层群众文化活动的丰富。不过总的看来，在我国基层群众文化活动取得一系列成绩的同时，所存在的问题亦不容忽视，如一些地方所开展和举办的群众文化活动从内容到形式依然较为陈旧，没有反映出当前的社会发展动向，同时，一些地方的群众文化活动，亦未能真正实现对广大群众的吸引，从而导致这些地方的群众文化活动成为小众活动，而没有真正成为惠及大众的文化活动。
2 何创新群众文化服务，打造群众文化品牌
创新群众文化服务，打造群众文化品牌，需要做好准备工作，考察群众兴趣爱好，发挥地域的魅力，保持独特的地域特征，加大群文宣传力度，实现全民参与群众文化活动建设。下面，笔者将结合自己的工作经验，对群众文化活动品牌的打造进行下列阐述。
2.1做好准备工作，考察群众兴趣爱好
基于打造成功的、有影响力的群众文化活动品牌的考虑，广大群众文化工作者应当深入到社会公众当中，去调研和了解当下一个时期社会公众所喜好与认可的文化活动形式类型，当掌握了这些第一手的调研资料之后，方才能够确保群众文化活动品牌打造的成功。需要指出的是，在打造品牌的过程当中，必须把握好此项群众文化活动能否真正实现对社会公众精神层次的提高。例如，一些社区附近的公园会开展群众文化活动，其受到了广大中老年群体的喜爱。另外，在城市的公园中还会出现一些自发组织的戏曲票友会等。由于这些活动多数是自发的，所以不具备组织性，导致其无法进一步发展。
2.2开展群众文艺活动，丰富城乡居民文化生活
随着社会经济的不断发展，我县群众文化活动开展形式不断丰富，文化活动呈现多样化、多元化趋势。县文化馆在群众文化建设过程中坚持用丰富多彩、易于接受的大众文化去引导群众文化活动，推动群众文化活动健康有序发展。县文化馆积极响应县中心工作，利用国家法定节假日、传统节日和各种纪念日等，组织举办书画展览、摄影展览、晚会、广场活动、校园文化活动、社区文化活动等，并组织全县各乡镇、社区群众开展省、市、县文艺演出、展览及艺术比赛等。
2.3加大群文宣传力度，实现全民参与群众文化活动建设
群众对于文化活动的参与意识越来越强烈，参与积极性也越来越高涨。但是依然还有很多群众对于群众文化活动知之甚少，了解的途径有限。为此，文化馆等群众文化服务机构应该不断地扩大宣传范围，加大群众文化的宣传力度，更广泛地召集人民群众，号召人民群众参与到群众文化活动建设中来，并且让人民群众为活动建设提出自己的意见，使所建设的群众文化活动品牌集中民智，这有利于所建设的群众文化活动更加符合民意。当然，在这一过程中，人民群众能够产生丰富的体验，他们积极投身到文化活动中来，不仅能够享受文化所带来的乐趣，也能够进一步发挥自己的主观能动性，为群众文化活动的开展与文化品牌的打造建言献策。
结语
总而言之，为了响应新时代的发展要求，群众文化工作的创新必不可少。这样可以更好地提升人民群众的艺术素养和文化品位，推进我国的文化发展。要从群众的角度出发，从群众中来，到群众中去，开拓创新，丰富群众的文化生活，满足群众的精神需求，构建文明、和谐社会。
参考文献
[1]缪亚平.村级群众文化品牌建设的探索与创新——以平阳乡村艺站为例[J].大众文艺，2017（3）：4-4.
[2]吴永强.重视文化品牌建设促进文化服务创新——谈文化品牌建设对文化馆发展创新的重要意义[C]//2018年07月民俗非遗研讨会论文集.2014.
[3]武俊英.群众文化活动在公共文化服务背景下的品牌建设[J].现代企业文化，2018（15）：33-33.
关键词：创新;群众文化;服务模式;思考;实践
引言
众文化活动的创意是创意人经过构思产生的意念，而构思则是创造性的思维。由于每个创意人的文化背景不同，所处的环境不同，以及文化活动项目的目标要求不同等，其创意思维方式也会各不相同。各式各样的创意思维构成了文化活动创意的丰富性，于是各具特色的文化活动便产生了。創意方法是在创意思维的基础上产生的具体设计方法，是创意思维的延续和外在表现。
1 现阶段我国基层群众文化工作的发展情况
现阶段在我国，基层群众文化的组织职能由县市级的文化主管机构负责，其担负着基层群众文化活动设计、组织的重任。国内经济生产总值的不断提升，使得社会公众的生活水平同先前相比有了显著的提高，与之相伴而来的，便是社会公众对于优质精神文化生活的诉求也比先前表现得更为强烈。受这种趋势的影响，国内基层群众文化主管机构加大了对各类文化设施的建设以及投入力度，由此为基层群众文化活动的充分开展奠定了扎实的物质基础。同时，随着社会进入高速发展期，以广场文化活动为主的基层群众文化活动大规模兴起，各地基层群众文化主管机构抓住这一契机，依托广场、公园等公共文化场所，相继开展和举办了形式多样的群众文化活动，在这些活动过程之中，各地群众纷纷展示自己的才艺，如歌舞、乐曲演奏等，并将时代精神和时代主题融入到这些活动形式之中，由此极大地促进了基层群众文化活动的丰富。不过总的看来，在我国基层群众文化活动取得一系列成绩的同时，所存在的问题亦不容忽视，如一些地方所开展和举办的群众文化活动从内容到形式依然较为陈旧，没有反映出当前的社会发展动向，同时，一些地方的群众文化活动，亦未能真正实现对广大群众的吸引，从而导致这些地方的群众文化活动成为小众活动，而没有真正成为惠及大众的文化活动。
2 何创新群众文化服务，打造群众文化品牌
创新群众文化服务，打造群众文化品牌，需要做好准备工作，考察群众兴趣爱好，发挥地域的魅力，保持独特的地域特征，加大群文宣传力度，实现全民参与群众文化活动建设。下面，笔者将结合自己的工作经验，对群众文化活动品牌的打造进行下列阐述。
2.1做好准备工作，考察群众兴趣爱好
基于打造成功的、有影响力的群众文化活动品牌的考虑，广大群众文化工作者应当深入到社会公众当中，去调研和了解当下一个时期社会公众所喜好与认可的文化活动形式类型，当掌握了这些第一手的调研资料之后，方才能够确保群众文化活动品牌打造的成功。需要指出的是，在打造品牌的过程当中，必须把握好此项群众文化活动能否真正实现对社会公众精神层次的提高。例如，一些社区附近的公园会开展群众文化活动，其受到了广大中老年群体的喜爱。另外，在城市的公园中还会出现一些自发组织的戏曲票友会等。由于这些活动多数是自发的，所以不具备组织性，导致其无法进一步发展。
2.2开展群众文艺活动，丰富城乡居民文化生活
随着社会经济的不断发展，我县群众文化活动开展形式不断丰富，文化活动呈现多样化、多元化趋势。县文化馆在群众文化建设过程中坚持用丰富多彩、易于接受的大众文化去引导群众文化活动，推动群众文化活动健康有序发展。县文化馆积极响应县中心工作，利用国家法定节假日、传统节日和各种纪念日等，组织举办书画展览、摄影展览、晚会、广场活动、校园文化活动、社区文化活动等，并组织全县各乡镇、社区群众开展省、市、县文艺演出、展览及艺术比赛等。
2.3加大群文宣传力度，实现全民参与群众文化活动建设
群众对于文化活动的参与意识越来越强烈，参与积极性也越来越高涨。但是依然还有很多群众对于群众文化活动知之甚少，了解的途径有限。为此，文化馆等群众文化服务机构应该不断地扩大宣传范围，加大群众文化的宣传力度，更广泛地召集人民群众，号召人民群众参与到群众文化活动建设中来，并且让人民群众为活动建设提出自己的意见，使所建设的群众文化活动品牌集中民智，这有利于所建设的群众文化活动更加符合民意。当然，在这一过程中，人民群众能够产生丰富的体验，他们积极投身到文化活动中来，不仅能够享受文化所带来的乐趣，也能够进一步发挥自己的主观能动性，为群众文化活动的开展与文化品牌的打造建言献策。
结语
总而言之，为了响应新时代的发展要求，群众文化工作的创新必不可少。这样可以更好地提升人民群众的艺术素养和文化品位，推进我国的文化发展。要从群众的角度出发，从群众中来，到群众中去，开拓创新，丰富群众的文化生活，满足群众的精神需求，构建文明、和谐社会。
参考文献
[1]缪亚平.村级群众文化品牌建设的探索与创新——以平阳乡村艺站为例[J].大众文艺，2017（3）：4-4.
[2]吴永强.重视文化品牌建设促进文化服务创新——谈文化品牌建设对文化馆发展创新的重要意义[C]//2018年07月民俗非遗研讨会论文集.2014.
[3]武俊英.群众文化活动在公共文化服务背景下的品牌建设[J].现代企业文化，2018（15）：33-33.