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在市场经济条件下,新闻宣传已受到医院管理者的普遍重视。本文在分析医院新闻宣传特点的基础上,提出医院进行新闻宣传必须遵循严谨求实、格调高雅、尊重医患权益、正确处理与媒体关系的要求,并阐述提升医院新闻宣传质量的方法,即,提高宣传人员的思想素质;找准新闻与宣传的＂结合点＂;加大监管和惩戒力度;发挥医院院长的示范、引导作用。