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过去的7月最热闹的话题当属国产动画电影《大鱼海棠》（又名《大·海》），距离《西游记之大圣归来》上映一年之后，又一部“爆款”新国漫诞生了。然而，当“大圣”粉丝们自发地在网络上发起周年纪念活动时，这边《大鱼海棠》遭遇冰火两重天——一边是电影上映6天票房破3亿，位列纯国产动画电影票房第二，一边却是口碑直线下滑，甚至引发了一场2016年年度口水大战。
12年的情怀
从诞生之日起到最终上映，《大鱼海棠》历时12年，期间或因被误传不实上映信息或自身原因多次跳票，因此又被戏称为“神坑”。不同于《大圣归来》导演田晓鹏闷声不响8年制作，《大鱼海棠》从2004年第一支Flash动画诞生开始就获得了极高的关注，曾一度成为当时网络最高点击率的作品，此后也凭着这支短片多次获奖。
一起合作制作了动画、同为清华学子的梁旋和张春于2005年创立了彼岸天动画公司，2007年底，他们因为一部30分钟的短片《燕尾蝶》拿到了第一笔做样片的资金，搁浅多时的《大鱼海棠》长片创作才正式提上日程。他们花了2年多时间完成了电影的前期设定和20分钟的样片，然而因为缺乏投资又被迫暂停项目。直到2013年6月，梁旋在“点名时间”网站发起了《大鱼海棠》“众筹”，获得筹资超过158万，创下当时中国单个项目众筹最高纪录。他们引起了光线影业注意。同年11月，《大鱼海棠》确定了投资方和发行方光线影业，电影才终于步入正轨，中期动画制作正式开始。
从开始前期设定工作到完成后期编辑，除去中间搁浅的3年，《大鱼海棠》真正筹备制作耗时6、7年。然而在宣传《大鱼海棠》时，官方打出的“12年磨一剑”的制作长跑被反复提及，吊足了观众胃口——而现在这句宣传语被很多人视作是一种消费情怀的“卖惨”表现。
“很多人说我们卖‘情怀’，我们其实从来没有强调过‘情怀’，只是说‘赴你12年之约’。这12年，更像是我们对自己的一个交待。”梁旋说道。
中国动画电影新的里程碑？
在4月份《大鱼海棠》的发布会上，作为投资发行方的光线影业老板王长田说道：“它（《大鱼海棠》）会像《西游记之大圣归来》一样，会是中国动画电影新的标志，如果二三十年回头再看中国动画电影，一定会有这部影片的存在，就像十二年前大家对它寄予厚望一样，它没有让大家失望。”
不过，观众显然不这么认为。电影上映后，CCTV6电影频道官方微博毫不客气地评价称：“这种三角恋的故事，讲好了，就是经典爱情，讲不好，就是狗血淋漓。《大鱼海棠》，恰恰属于内部溃烂，毁了一副好皮囊。真是令人扼腕叹息。儒雅优美的中国风，竟然被当代青春风给毁了。毫无疑问，《大鱼海棠》是新世纪画面水准最好的国产动画，一眼便能看出是良心制作。然而可惜的是，十二年只磨出来了中国风的面子。”
这也是很多观众所诟病的：“有着不错的画面，不错的音乐，有着所有国产动画都有的一个通病：无法好好地讲一个故事出来。”不过为人称道的这两部分现在也很尴尬，在所谓的“国漫”标签里，其制作环节中存在“外包”举措——作画外包韩国，音乐外包日本。
2013年11月在确定与光线传媒合作后，彼岸天公司前往日本高调与日本作曲家吉田洁合作。早在2004年的动画短片中，《大鱼海棠》所用的背景音乐正是吉田洁早年专辑《日本人的遥远旅途》中的曲目，因此他们寻求与吉田洁的合作可以说是意料之中的事。
2014年5月份，彼岸天与韩国Studio Mir合作中期动画制作，他们参与了中期原画和动画两个环节。Studio Mir是一家成立于2010年的动画工作室，代表作《降世神通：科拉传奇》《战神金刚：传奇的保护神》，前者由美国尼克儿童国际频道出品，以其精美的制作和精彩的动作设计给人留下印象深刻，后者为动画梦工厂近日推出的动画新作。
制作资金到账后，《大鱼海棠》的制作并非一路绿灯。在电影制作期间，官方微博多次对外招募，从前期设定人员到后期特效师都在招人，其中中期人员是最缺失的。身为导演兼编剧的梁旋也承认：“中国动画在中期制作环节有严重的人才断层，所以找到了韩国团队助力影片中期制作，他们是韩国品质最好的公司。”
对此，《大圣归来》的导演田晓鹏也深有体会，自筹经费8年磨一剑的时间里，有不少时间都在制作人才和流程从无到有的建设里流逝了。不管是好莱坞或日本的动画电影，都有一套成熟的工业体系，很多都是国际分工。上世纪迪士尼动画《狮子王》是朝鲜老牌动画公司SEK加工的，在今天的日本动画片尾制作人员字幕上看到中国人名字更是家常便饭。甚至是吉卜力工作室这种有深厚经验积累和人才积累的团队也不能免俗——《千与千寻》在当年为了赶上映档期曾向韩国动画工作室D.R. Digital请求支援。
在很多资深动画人看来，中国动画产业从前期策划、制作到中期传播，到后期与其周边产品的开发，都缺少相应的人才配置，更不要说科学的监控体系。更严重的是每个环节没有形成很好的对接，脱节严重，造成动画产业整个产业链的断层，这才是阻碍国产动画发展的绊脚石。再来看网友们吐槽的“作画外包”，实际上他们更多是在吐槽导演3年前众筹时说的“中国已经近30年没有好的动画电影出现了，我希望我们的下一代有好作品可看”这种“太年轻”的发言。 在电影本身及幕后故事引发争议的同时，《大鱼海棠》也让“国产动画”再次走进人们的视野，引发了新一轮的“国漫热”。有网友称：“这几天大鱼确实提起了我对国产的兴趣，并花了几天补完《罗小黑战记》，《功夫兔与菜包狗》，《妖狐小红娘》前两季，并在追番列表上加入了《镇魂街》，《一人之下》和《凹凸世界》。现在的国产动画给我的感觉就是‘清淡’，以后看日本动画不幸被‘喂屎’时就来尝两口清淡的换换口味，挺好。”
《大·海》之外
相比之下，同期上映的3D原创电影《摇滚藏獒》票房惨遭扑街，这部耗资6000万美元（4亿元人民币）的中美合拍动画上映首周票房0.26亿元，与《大鱼海棠》的2.24亿元（制作成本3000万元）差距明显。不过，《摇滚藏獒》的排片率仅为后者的四分之一，对于票房的影响可想而知。
《摇滚藏獒》根据摇滚歌手郑钧创作的系列漫画书《摇滚藏獒》改编而成，由参与导演、编剧了《玩具总动员2》的艾什·布兰农执导，美国知名特效制作工作室Reel FX制作，是第一部将市场定位为全球投放的中国动画电影。用好莱坞的方式表达出一个中国故事，在制作方看来应该会在中国和海外市场吃香。然而，作为中国动画电影史上最昂贵的动画电影，目前看来似乎是一个“昂贵的失误”。影片的英文版配音阵容豪华——J·K·西蒙斯、卢克·威尔逊、艾迪·伊扎德等，片方希望能在晚些时候的北美影院中赢得美国观众。
在接下来8月上映的动画电影中，最有票房竞争力的当属《精灵王座》。《精灵王座》是2014年获得5700万元票房的《龙之谷：破晓奇兵》的续作，这部国产动画有点像是一道洋厨烹制的大餐，口味新鲜、味道也不赖。当年，很多观众在走出电影院时小声在说：“看着真不像是国产动画啊……”虽然有困惑，但更多的是一种褒奖——要知道，“国产动画”这四个字已经被等同于“粗制滥造”很多年。好莱坞制作人比尔·伯顿继续担任续作制片人，影片由第一部导演宋岳峰与戈弋联合执导。
值得一提的是，今年暑期的商业动画大片中有一部别具一格——由纯国人打造的中国风动画长片《我的师父姜子牙》散发着一股久违的熟悉味道。该片是中国传媒大学动画与数字艺术学院原创的学院派国产动画电影，创意灵感脱胎于中国传统的魔神小说《封神演义》，从纯国人制作阵容到中国传统文化题材及中国风画面，很容易令人联想到《大闹天宫》《哪吒闹海》等经典国产动画。影片是国产动画在学、研、创、产相结合方面的又一次全新尝试，创作团队着力将其打造成一部在艺术质量和商业运作上均表现出色的动画作品。单从预告的内容上看，影片视效华丽，制作精良。不过，从目前上映消息仍遥遥无期看来，这部动画今年也要进入跳票行列了。