【摘 要】
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蒙牛自1999年创业之初,在不到8年的时间里一路高歌猛进,以火箭般的速度发展着,得益于以一系列精彩品牌营销活动为基础而形成的核心竞争力。但是,近年来蒙牛却接连爆发了三聚
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蒙牛自1999年创业之初,在不到8年的时间里一路高歌猛进,以火箭般的速度发展着,得益于以一系列精彩品牌营销活动为基础而形成的核心竞争力。但是,近年来蒙牛却接连爆发了三聚氰胺、特仑苏OMP事件。一方面,蒙牛有效利用自身的核心竞争力进行了品牌塑造,从而带来了飞速发展;另一方面,蒙牛在核心竞争力的应用之中也现了一些误区,有必要进行认真的总结与反思。
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