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广告行业本身的“失范”运作和快速发展，使理论研究严重滞后，学科理论实验性强而基础性、系统性差，对基本概念基础理论缺乏必要的认同，从而导致许多不应有的迷失和误解，像广告与艺术的关系问题的理解即是如此，广告与艺术形似而神异，是又不是不是也是，其中的渗透与分界看似明白想来糊涂，因而就其中的几点略作分析。