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摘要：中国的传统文化是中华民族在漫长的历史长河中创造的独具特色的民族文化，既记录着五千年社会文化发展的光辉历程，又承载着中华民族优秀的思想品德、艺术修养等信息。标志是一种包含着特殊意义的符号，以其精辟之形传达特定的涵义，在当今信息时代，标志艺术更是以其高度概括性和象征性以及强烈明确的诉求力在众多信息手段中独具魅力。而将我国的传统文化元素与现代标志设计相结合，是现代标志设计一个行之有效的手段，不但可以继承传统民族艺术，还能创造出具有民族性和国际性的标志设计。
关键词：标志设计；传统文化；民族性
现代标志设计与古代的标记和图腾不同，作为企业CIS战略最主要的部分，它承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介，因此，一个好的标志是企业资产积累的重要载体。而我国现代标志设计的创新在于发现传统，再造经典。中国传统文化的内容丰富多彩，通过运用传统文化特定的元素符号，借助现代设计理念，深入剖析标志设计的再造特征，最终锤炼出独特的标志设计，不仅可以传承和发展中国传统文化，还对现代标志设计的实践与探索具有深远的意义。
一、标志设计的简介
标志的发展轨迹大致是从简单朴素到华丽繁缛进而转向简洁明快，现代标志能够把对象身上最强烈的、最与众不同的东西突显出来。这样不仅克服了图形与其要素之间简单描摹的不足，又克服了语言文字描述的枯燥，将直观与思维有机地结合起来。
标志设计作为艺术设计类视觉传达系统的一个重要组成部分，它的基本功能是以图形传达信息，将一个复杂的概念或事物的本质特征以简洁的形式表现出来，并通过视觉形象进行有效的传达，当消费者从各种媒体中获得标志的视觉形象时，能够破译其形态中负载的信息，理解深层的理念意义，并影响他们的态度和情感，产生对品牌的认同感，进而达到树立品牌形象的目的。
二、博大精深的中国传统文化
中国是一个历史悠久的文明古国，中华民族所创造的传统文化，形成了精彩纷呈的文化内涵，有贯通古今的史学、文学；有青铜器、陶瓷等绚丽多彩的文化殿堂；有风采各异的书法、民间艺术等品目繁多的艺术门类；还有科技、天文等众多组成部分。中国传统文化不仅内容丰富，同时又具有非常鲜明的民族特点，蕴涵了中华民族优秀的品德和精神风貌，在世界历史上，中国的传统文化曾被当作东方文明的主流，为世界各国的民族所敬仰和崇拜，并且越来越为世界各国所认同和重视，成为全人类共同的物质财富和精神财富。
（一）中国书法艺术与 “福”文化
中国书法艺术以其独特的美成为了中华民族文化宝库中一颗灿烂的明珠。中华民族的祖先创造了汉字，几千年来，为我们保存了无比丰富的文化遗产。汉字由篆书到隶楷行草各种书体的演变使得书法具有了实用功能和观赏价值双重性格，汉字的表征作用也逐渐具有了标志的功能，其中最具有特色的就是“福”字文化。
“福”和中国传统文化渊源深厚，中国人自古就崇福尚福，祈福盼福，对“福”有高度的心理认同感。“福”字是最古老的汉字之一，每逢春节，家家户户都在屋门、窗户等醒目的地方贴福字。几千年来，无论是建筑、家具、年画、剪纸等上都留有它们的踪影，给人民带来精神上的愉悦和满足。“福”作为美好心愿的标志，慢慢的从传统文化中演变、发展，融入到人们内心深处，成为无可替代的吉祥图。
（二）中国绘画与雕塑艺术
随着文明史前进的步伐，中国绘画艺术经历了图腾绘画艺术、山水画以及现代绘画阶段，象征主义艺术也随之发展前进。
中国雕塑从甘肃出土的新石器时代陶人头算起已有五六千年的历史。漫长历史长河中，我们的先人以其独特的审美观念、造型规律创造出了让人瞠目结舌的艺术形象和艺术业绩。中国雕塑强调线条美，讲究气韵生动，有天人合一的特质。
三、中国传统文化元素在标志设计中的应用
将传统文化应用到标志设计中，是设计出具有民族性、时代性现代标志的关键，也是对中国传统文化的继承和弘扬。当然这种应用并不是对传统元素形式和表象的复制和简单的挪用，而是在充分了解传统元素的基础上挖掘和改造传统元素，使这些传统元素成为设计新的创意点，进而设计出具有中国文化韵味、民族根基和强大生命力的现代标志。中国的造型艺术承袭了传统美术观，艺术的表现形式不重写实重传神，不重再现重表现，强调的是神似，揭示事物的本质。如我国传统文化艺术的代表—书法与绘画，以其写意的艺术风格蕴涵着深刻文化内涵。因此，在将传统文化元素与标志设计结合时，要注意对传统文化元素形、意、神的传承，即所谓 “借物抒情”，只有深入领会传统文化的精髓，结合现代设计思潮，找到契合点，才能创造出属于我们本民族同时又具国际化的现代标志。
如备受瞩目的北京08年申奥标志，该标志的整体结构取自于传统吉祥图案“盘长”，运用了中国书法中所特有的“笔不到而意到”的写意手法，恰到好处地表现出“中国结”的意象和“运动员”的动势。再如北京奥运会的会徽也选择了中国传统文化符号—“印章”作为标志主体图案的表现形式，印章早在五千年前就已在中国出现，是渊源深远的中国传统文化艺术形式。该标志不仅表现出丰富的文化内涵，还充分展示了北京奥运会的主题，把中国传统艺术和现代奥林匹克精神结合在一起，寓意着北京将实现“举办历史上最出色的一届奥运会”的庄严承诺。
四、中国传统文化融入标志设计的重要意义
中国传统文化是我们的宝贵财富，也是我们取之不尽的源泉。我们应该把握传统文化的精神内涵，并在现代设计中得以延伸与发展。如中国银行的标志，造型简洁寓意深远，设计者是以中国古代钱币的图形与汉字“中”为基本形来进行的演变，古钱币图形的轮廓为圆形，中间有方孔，在方孔的上下加两条垂直线，形成一个“中”字的形状，整个标志给人的感觉是简洁、易识别，寓意深刻，颇具中国风格，又体现了银行的行业特征和深厚的文化情结；再如中国联通的标志则以传统的中国结为设计原点，中国结是幸福安康的象征，体现着人们追求真善美的美好愿望，与联通的名称如出一辙。
“民族的才是世界的。”在标志设计中，民族性与传统性成了一种提高设计能量和增加精神附加值的设计手段。因此，将中国传统文化作为标志设计的视觉元素，把握受众的视觉心理，增加视觉亲和力，是标志设计中效果非凡的应用手段，而且将中国传统文化融入到标志设计中，不仅是对本土文化的自我延续，在世界文化交流方面也表现出极大的推动作用，同时对树立我国的国际形象也有着积极的意义。
【参考文献】
[1]侯立平.标志设计[M].北京：中国传媒大学出版社，2010.
[2]钟明善.对建立中国书法教育体系的思考[C].高等书法教育学科建设研讨会，2004.
[3]王玉轩.王家大院影壁装饰艺术探析[M].太原：山西大学，2008.
[4]石增泉.标志设计分析与应用[M].北京：中国水利水电出版社，2008.
[5]朱筱新.中国传统文化[M].北京：中国人民大学出版社，2010.
作者简介：万莹（1988- ），女，河南信阳人，助教，硕士，现任教于信阳农林学院规划与设计学院，主要研究方向：环境艺术设计 。
关键词：标志设计；传统文化；民族性
现代标志设计与古代的标记和图腾不同，作为企业CIS战略最主要的部分，它承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介，因此，一个好的标志是企业资产积累的重要载体。而我国现代标志设计的创新在于发现传统，再造经典。中国传统文化的内容丰富多彩，通过运用传统文化特定的元素符号，借助现代设计理念，深入剖析标志设计的再造特征，最终锤炼出独特的标志设计，不仅可以传承和发展中国传统文化，还对现代标志设计的实践与探索具有深远的意义。
一、标志设计的简介
标志的发展轨迹大致是从简单朴素到华丽繁缛进而转向简洁明快，现代标志能够把对象身上最强烈的、最与众不同的东西突显出来。这样不仅克服了图形与其要素之间简单描摹的不足，又克服了语言文字描述的枯燥，将直观与思维有机地结合起来。
标志设计作为艺术设计类视觉传达系统的一个重要组成部分，它的基本功能是以图形传达信息，将一个复杂的概念或事物的本质特征以简洁的形式表现出来，并通过视觉形象进行有效的传达，当消费者从各种媒体中获得标志的视觉形象时，能够破译其形态中负载的信息，理解深层的理念意义，并影响他们的态度和情感，产生对品牌的认同感，进而达到树立品牌形象的目的。
二、博大精深的中国传统文化
中国是一个历史悠久的文明古国，中华民族所创造的传统文化，形成了精彩纷呈的文化内涵，有贯通古今的史学、文学；有青铜器、陶瓷等绚丽多彩的文化殿堂；有风采各异的书法、民间艺术等品目繁多的艺术门类；还有科技、天文等众多组成部分。中国传统文化不仅内容丰富，同时又具有非常鲜明的民族特点，蕴涵了中华民族优秀的品德和精神风貌，在世界历史上，中国的传统文化曾被当作东方文明的主流，为世界各国的民族所敬仰和崇拜，并且越来越为世界各国所认同和重视，成为全人类共同的物质财富和精神财富。
（一）中国书法艺术与 “福”文化
中国书法艺术以其独特的美成为了中华民族文化宝库中一颗灿烂的明珠。中华民族的祖先创造了汉字，几千年来，为我们保存了无比丰富的文化遗产。汉字由篆书到隶楷行草各种书体的演变使得书法具有了实用功能和观赏价值双重性格，汉字的表征作用也逐渐具有了标志的功能，其中最具有特色的就是“福”字文化。
“福”和中国传统文化渊源深厚，中国人自古就崇福尚福，祈福盼福，对“福”有高度的心理认同感。“福”字是最古老的汉字之一，每逢春节，家家户户都在屋门、窗户等醒目的地方贴福字。几千年来，无论是建筑、家具、年画、剪纸等上都留有它们的踪影，给人民带来精神上的愉悦和满足。“福”作为美好心愿的标志，慢慢的从传统文化中演变、发展，融入到人们内心深处，成为无可替代的吉祥图。
（二）中国绘画与雕塑艺术
随着文明史前进的步伐，中国绘画艺术经历了图腾绘画艺术、山水画以及现代绘画阶段，象征主义艺术也随之发展前进。
中国雕塑从甘肃出土的新石器时代陶人头算起已有五六千年的历史。漫长历史长河中，我们的先人以其独特的审美观念、造型规律创造出了让人瞠目结舌的艺术形象和艺术业绩。中国雕塑强调线条美，讲究气韵生动，有天人合一的特质。
三、中国传统文化元素在标志设计中的应用
将传统文化应用到标志设计中，是设计出具有民族性、时代性现代标志的关键，也是对中国传统文化的继承和弘扬。当然这种应用并不是对传统元素形式和表象的复制和简单的挪用，而是在充分了解传统元素的基础上挖掘和改造传统元素，使这些传统元素成为设计新的创意点，进而设计出具有中国文化韵味、民族根基和强大生命力的现代标志。中国的造型艺术承袭了传统美术观，艺术的表现形式不重写实重传神，不重再现重表现，强调的是神似，揭示事物的本质。如我国传统文化艺术的代表—书法与绘画，以其写意的艺术风格蕴涵着深刻文化内涵。因此，在将传统文化元素与标志设计结合时，要注意对传统文化元素形、意、神的传承，即所谓 “借物抒情”，只有深入领会传统文化的精髓，结合现代设计思潮，找到契合点，才能创造出属于我们本民族同时又具国际化的现代标志。
如备受瞩目的北京08年申奥标志，该标志的整体结构取自于传统吉祥图案“盘长”，运用了中国书法中所特有的“笔不到而意到”的写意手法，恰到好处地表现出“中国结”的意象和“运动员”的动势。再如北京奥运会的会徽也选择了中国传统文化符号—“印章”作为标志主体图案的表现形式，印章早在五千年前就已在中国出现，是渊源深远的中国传统文化艺术形式。该标志不仅表现出丰富的文化内涵，还充分展示了北京奥运会的主题，把中国传统艺术和现代奥林匹克精神结合在一起，寓意着北京将实现“举办历史上最出色的一届奥运会”的庄严承诺。
四、中国传统文化融入标志设计的重要意义
中国传统文化是我们的宝贵财富，也是我们取之不尽的源泉。我们应该把握传统文化的精神内涵，并在现代设计中得以延伸与发展。如中国银行的标志，造型简洁寓意深远，设计者是以中国古代钱币的图形与汉字“中”为基本形来进行的演变，古钱币图形的轮廓为圆形，中间有方孔，在方孔的上下加两条垂直线，形成一个“中”字的形状，整个标志给人的感觉是简洁、易识别，寓意深刻，颇具中国风格，又体现了银行的行业特征和深厚的文化情结；再如中国联通的标志则以传统的中国结为设计原点，中国结是幸福安康的象征，体现着人们追求真善美的美好愿望，与联通的名称如出一辙。
“民族的才是世界的。”在标志设计中，民族性与传统性成了一种提高设计能量和增加精神附加值的设计手段。因此，将中国传统文化作为标志设计的视觉元素，把握受众的视觉心理，增加视觉亲和力，是标志设计中效果非凡的应用手段，而且将中国传统文化融入到标志设计中，不仅是对本土文化的自我延续，在世界文化交流方面也表现出极大的推动作用，同时对树立我国的国际形象也有着积极的意义。
【参考文献】
[1]侯立平.标志设计[M].北京：中国传媒大学出版社，2010.
[2]钟明善.对建立中国书法教育体系的思考[C].高等书法教育学科建设研讨会，2004.
[3]王玉轩.王家大院影壁装饰艺术探析[M].太原：山西大学，2008.
[4]石增泉.标志设计分析与应用[M].北京：中国水利水电出版社，2008.
[5]朱筱新.中国传统文化[M].北京：中国人民大学出版社，2010.
作者简介：万莹（1988- ），女，河南信阳人，助教，硕士，现任教于信阳农林学院规划与设计学院，主要研究方向：环境艺术设计 。