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【摘要】电视作为一种影响受众的传媒，为了取得最好的传播效果，必须进行大量的谋划和运筹，也就是策划。时至今日，众多的行家指出，合理的新闻策划，是指那些为了达到一定宣传效果而设计、但并未歪曲和改变事物本质的策划，这种策划更突出、更清晰地展现了事物的本质。
【关键词】电视；策划；冲击力；
【中图分类号】G2 【文献标识码】A
【文章编号】1007-4309（2012）05-0025-1.5
电视是当今时代最有影响力的文化传媒，电视节目是当今社会最主要的文化消费品种。这种消费品种已经涵盖了人类生活的所有领域，以至于没有哪一个国家、哪一个阶层、哪一个年龄段人群能离开电视，整个社会的政治、军事、文化、宗教、经济、教育等一切领域都离不开电视。一个社会的政治主张、法律规定、科学知识、文学艺术等等需要让大众知道的东西都要靠电视传播，人们想要和需要知道的信息也大都通过看电视获得。由于欣赏电视没有文化程度的限制，而且声形并茂、雅俗共赏，吸引了最大范围的观众群体，电视无可争议地成为了各方公认的第一媒体，看电视成为人们日常生活的重要组成部分，成了像衣食住行用一样重要的不可或缺的消费。
电视消费的两头是电视台和观众，电视台希望自己的节目得到观众的肯定和欢迎，有好的收视率才能得到好的广告回报。观众在电视屏幕前期待得到自己希望得到的东西，希望资讯类节目对自己有用，欣赏类节目合自己口味、好看。现在，电视频道越来越多，电视节目品类越来越丰富，造成电视观众选择余地越来越大，欣赏要求越来越高，选择行为越来越有个性。在这样的情况下，就像厨师要研究菜式菜谱、开发新品，服装设计师要研究面料样式、设计新款一样，电视台也要绞尽脑汁，设计新节目、新栏目、新活动，满足党和政府的传播要求，迎合电视观众的消费需求，获取高收视率，实现社会效益和经济效益双丰收。
电视策划，就是为开发电视节目新样式、满足电视观众新口味、创造电视传播新境界而进行的一项创造性活动。它以社会大众为自己的服务对象和消费对象，从电视台局部来看，主要是为了提高节目收视率和频道影响力，从电视台对整个社会负有的使命来看，电视策划有着深刻的文化意义。
电视作为现代文化中最重要的组成部分，负有坚持正确的舆论导向、传播先进文化的特殊使命，电视策划人应该而且必须承担起这种使命。尽管我们用饮食文化和服饰文化来比喻和说明电视节目策划，但实际上，电视策划根本不能与广告策划、服装设计之类放在同一层面讨论。电视策划与报纸策划一样，应该放在全社会的文化决策的层面来审视和认识。
一、在策划中形成冲击力
湖北电视经济频道是我们学习的典范，根据十六大宣传的总体要求，召开了多次节目和选题策划会，按照“内容丰富，规模空前，重点突出，冲击力强”的思路，进行了周密策划，使整个十六大报道贯穿以下策划意图：大信息量与多角度相结合。中心相继策划播出了“楚天新歌”、“我是党员”、“我家新鲜事”、“变化”、“文明城市巡礼”、“湖北十三年”等6个系列总共90多专题报道，从各个角度、各个层面宣传近十几年来我国发生的一系列崭新而巨大的变化，有较强的冲击力和可视性。现场采录与背景资料相结合。我们既进行现场采访，又注意按照党代会的特点，收集历届党代会的背景资料，及时推出两个特别节目：即开幕当天的“从一大到十五大”和闭幕当天的“历届党代会修改党章的情况”。加强了十六大报道的深度和力度。前方采访与后方编辑并重。变过去以前方记者采访为主为现在的前方记者和后方编辑并重，尤其发挥编辑策划指挥的决定作用。由于强化了总体调控，我台在十六大报道中推出了“迈向小康”（10集）、“万众瞩目一一新的领路人”（4集）等一批栏目，无论在节目形态、栏目设置题材表现形式上较过去都有较大突破。运用电视手段增强可视性。在整个十六大期间，我们充分发挥电视手段，采用了彩色图表法等多种电视特技，清晰而形象地诊释了大量抽象的数据与成就等；并根据十六大报告的许多新提法、新名词，推出以文字淦释为主的新栏目“十六大报告名词解释”（22期）。这些手法的运用，大大增强了我们节目的可视性，提升了电视传媒的核心竞争力。
二、策划对电视人的紧迫感
六七十年代，当电视刚刚兴起时，曾以其音像俱全的技术优势，胜出广播和报纸一大截。那时电视人是一支独秀，有着先天的优越感。然而几经竞争和整合，报纸和广播又再显身手，加之电视台林立，电视传媒遇到了前所未有的挑战。加强电视策划、提高电视竞争力有着从未有过的紧迫感。
对于电视策划人来说，也许可以这样界定我们的工作：策划是一个流水线，是一个过程，是一个以观众为出发点、以节目为产品、以提高收视率进而获取社会效益及经济效益为目标的流水线生产过程，一个媒体运作过程；是以电视台的理念、性质、组织结构、传播行为及节目产品为轴心而进行的人际交流的过程；是对电视节目创制的预测和控制的过程。人们通过优秀的策划，提高电视传播的价值。策划人应当是一个理性的思考者和战略家。身处电视媒体林立的中国，面对几十上百万的电视同行，怎样最大限度地利用可以利用的资源，以最便捷高效的方法．创造出最抢眼的优秀电视节目来，或创造出最能提高收视率的电视品种来，这是电视策划人最基本的战略课题。
三、策划是打好主动仗的关健一环
唱响主旋律，要求新闻工作者在讲政治的前提下创造性的工作，要以饱满的政治热悄去打好新闻宜传的主动战。什么叫打主动战?就是要总结并运用我们党领导意识形态工作的历史经验和新闻经验，坚持新时期党的方针、政策和路线，以积极进取，科学务实的态度研究新情况，卓有成效地开展宜传报道。这里说的主动，是不能被动，更不能不动，而是要急党和人民之所急，不等不靠，主动先行，创造性地开展新闻宜传工作。
新闻宜传是一项专业性很强的工作，它有自身特有的规律。在新的形势面前，新闻宜传要占据主动，光凭工作热情无法奏效，必须强化策划能力，就是围绕中心工作，增强计划性和针对性，让电视节目产品出新，出彩，扩大收视率，以攫取新闻宣传的最大效应和最佳效果。可以说，加强策划是当前打好新闻宣传主动仗的关键一环。
强化策划能力，首要的一条还取决于新闻媒体的政治素养和政治责任心，只有具备较高的政治素养，才能提高政治洞察力和政治敏感，才能从政治高度判断形势，分析问题，有胆有识。只有具备强烈的政治责任心，才能在新闻宣传中迎难而上，让计划付诸实施。
强化策划能力，必须提高自身业务素质，要有很强的勤奋敬业精神和扎实的业务基本功。策划能力说到底还是知识和智谋的集中反映，它要求编辑记者自身首先是新闻工作的行家里手，同时加强学习，努力扩大自己的知识面，掌握好现代化的科学知识和经济、法律等方面的专业知识，让策划的新闻节目技高一筹。面对党的十六大后的新任务、新形势，新闻工作者必须强化学习，深刻领会十六大精神、各项工作任务措施及重点，这样才能在新的挑战面前承担打好新闻宣传主动战的重任。
改进作风，深人实际，深人生活，是当前新闻队伍建设的一项紧迫任务，也是提高策划水平的重要环节。只有深人实际制订宣传计划方略，才能最准确地把握时代的脉膊和人民的心声，让制作的电视节目能展示伟大时代的真实风貌，并受到广大观众的真心欢迎。近些年来，在部分编辑记者中，确实存在着漂浮现象，沉不下去，接触第一线的群众很少，他们不是从实际出发，而是按陈规、想当然地去策划宜传方案，这样自然很难让节目出新出彩。俗话说，涉深水者得蛟龙。在新的形势面前，新闻工作者一定要继承和发扬我党新闻工作者的优良传统和作风，深人实际，深入群众，调查研究，到深水中去捞“大鱼”，捉“活鱼”，把准新闻宣传基调，奏出时代的最强音。
【参考文献】
［1］少柏杰．关于电视策划［J］．新闻采编，2008，6
［2］许小海电视策划谈［J］．新闻采编，2010，6
【作者简介】乔琳：哈尔滨师范大学传媒学院广播电视艺术学专业。
【关键词】电视；策划；冲击力；
【中图分类号】G2 【文献标识码】A
【文章编号】1007-4309（2012）05-0025-1.5
电视是当今时代最有影响力的文化传媒，电视节目是当今社会最主要的文化消费品种。这种消费品种已经涵盖了人类生活的所有领域，以至于没有哪一个国家、哪一个阶层、哪一个年龄段人群能离开电视，整个社会的政治、军事、文化、宗教、经济、教育等一切领域都离不开电视。一个社会的政治主张、法律规定、科学知识、文学艺术等等需要让大众知道的东西都要靠电视传播，人们想要和需要知道的信息也大都通过看电视获得。由于欣赏电视没有文化程度的限制，而且声形并茂、雅俗共赏，吸引了最大范围的观众群体，电视无可争议地成为了各方公认的第一媒体，看电视成为人们日常生活的重要组成部分，成了像衣食住行用一样重要的不可或缺的消费。
电视消费的两头是电视台和观众，电视台希望自己的节目得到观众的肯定和欢迎，有好的收视率才能得到好的广告回报。观众在电视屏幕前期待得到自己希望得到的东西，希望资讯类节目对自己有用，欣赏类节目合自己口味、好看。现在，电视频道越来越多，电视节目品类越来越丰富，造成电视观众选择余地越来越大，欣赏要求越来越高，选择行为越来越有个性。在这样的情况下，就像厨师要研究菜式菜谱、开发新品，服装设计师要研究面料样式、设计新款一样，电视台也要绞尽脑汁，设计新节目、新栏目、新活动，满足党和政府的传播要求，迎合电视观众的消费需求，获取高收视率，实现社会效益和经济效益双丰收。
电视策划，就是为开发电视节目新样式、满足电视观众新口味、创造电视传播新境界而进行的一项创造性活动。它以社会大众为自己的服务对象和消费对象，从电视台局部来看，主要是为了提高节目收视率和频道影响力，从电视台对整个社会负有的使命来看，电视策划有着深刻的文化意义。
电视作为现代文化中最重要的组成部分，负有坚持正确的舆论导向、传播先进文化的特殊使命，电视策划人应该而且必须承担起这种使命。尽管我们用饮食文化和服饰文化来比喻和说明电视节目策划，但实际上，电视策划根本不能与广告策划、服装设计之类放在同一层面讨论。电视策划与报纸策划一样，应该放在全社会的文化决策的层面来审视和认识。
一、在策划中形成冲击力
湖北电视经济频道是我们学习的典范，根据十六大宣传的总体要求，召开了多次节目和选题策划会，按照“内容丰富，规模空前，重点突出，冲击力强”的思路，进行了周密策划，使整个十六大报道贯穿以下策划意图：大信息量与多角度相结合。中心相继策划播出了“楚天新歌”、“我是党员”、“我家新鲜事”、“变化”、“文明城市巡礼”、“湖北十三年”等6个系列总共90多专题报道，从各个角度、各个层面宣传近十几年来我国发生的一系列崭新而巨大的变化，有较强的冲击力和可视性。现场采录与背景资料相结合。我们既进行现场采访，又注意按照党代会的特点，收集历届党代会的背景资料，及时推出两个特别节目：即开幕当天的“从一大到十五大”和闭幕当天的“历届党代会修改党章的情况”。加强了十六大报道的深度和力度。前方采访与后方编辑并重。变过去以前方记者采访为主为现在的前方记者和后方编辑并重，尤其发挥编辑策划指挥的决定作用。由于强化了总体调控，我台在十六大报道中推出了“迈向小康”（10集）、“万众瞩目一一新的领路人”（4集）等一批栏目，无论在节目形态、栏目设置题材表现形式上较过去都有较大突破。运用电视手段增强可视性。在整个十六大期间，我们充分发挥电视手段，采用了彩色图表法等多种电视特技，清晰而形象地诊释了大量抽象的数据与成就等；并根据十六大报告的许多新提法、新名词，推出以文字淦释为主的新栏目“十六大报告名词解释”（22期）。这些手法的运用，大大增强了我们节目的可视性，提升了电视传媒的核心竞争力。
二、策划对电视人的紧迫感
六七十年代，当电视刚刚兴起时，曾以其音像俱全的技术优势，胜出广播和报纸一大截。那时电视人是一支独秀，有着先天的优越感。然而几经竞争和整合，报纸和广播又再显身手，加之电视台林立，电视传媒遇到了前所未有的挑战。加强电视策划、提高电视竞争力有着从未有过的紧迫感。
对于电视策划人来说，也许可以这样界定我们的工作：策划是一个流水线，是一个过程，是一个以观众为出发点、以节目为产品、以提高收视率进而获取社会效益及经济效益为目标的流水线生产过程，一个媒体运作过程；是以电视台的理念、性质、组织结构、传播行为及节目产品为轴心而进行的人际交流的过程；是对电视节目创制的预测和控制的过程。人们通过优秀的策划，提高电视传播的价值。策划人应当是一个理性的思考者和战略家。身处电视媒体林立的中国，面对几十上百万的电视同行，怎样最大限度地利用可以利用的资源，以最便捷高效的方法．创造出最抢眼的优秀电视节目来，或创造出最能提高收视率的电视品种来，这是电视策划人最基本的战略课题。
三、策划是打好主动仗的关健一环
唱响主旋律，要求新闻工作者在讲政治的前提下创造性的工作，要以饱满的政治热悄去打好新闻宜传的主动战。什么叫打主动战?就是要总结并运用我们党领导意识形态工作的历史经验和新闻经验，坚持新时期党的方针、政策和路线，以积极进取，科学务实的态度研究新情况，卓有成效地开展宜传报道。这里说的主动，是不能被动，更不能不动，而是要急党和人民之所急，不等不靠，主动先行，创造性地开展新闻宜传工作。
新闻宜传是一项专业性很强的工作，它有自身特有的规律。在新的形势面前，新闻宜传要占据主动，光凭工作热情无法奏效，必须强化策划能力，就是围绕中心工作，增强计划性和针对性，让电视节目产品出新，出彩，扩大收视率，以攫取新闻宣传的最大效应和最佳效果。可以说，加强策划是当前打好新闻宣传主动仗的关键一环。
强化策划能力，首要的一条还取决于新闻媒体的政治素养和政治责任心，只有具备较高的政治素养，才能提高政治洞察力和政治敏感，才能从政治高度判断形势，分析问题，有胆有识。只有具备强烈的政治责任心，才能在新闻宣传中迎难而上，让计划付诸实施。
强化策划能力，必须提高自身业务素质，要有很强的勤奋敬业精神和扎实的业务基本功。策划能力说到底还是知识和智谋的集中反映，它要求编辑记者自身首先是新闻工作的行家里手，同时加强学习，努力扩大自己的知识面，掌握好现代化的科学知识和经济、法律等方面的专业知识，让策划的新闻节目技高一筹。面对党的十六大后的新任务、新形势，新闻工作者必须强化学习，深刻领会十六大精神、各项工作任务措施及重点，这样才能在新的挑战面前承担打好新闻宣传主动战的重任。
改进作风，深人实际，深人生活，是当前新闻队伍建设的一项紧迫任务，也是提高策划水平的重要环节。只有深人实际制订宣传计划方略，才能最准确地把握时代的脉膊和人民的心声，让制作的电视节目能展示伟大时代的真实风貌，并受到广大观众的真心欢迎。近些年来，在部分编辑记者中，确实存在着漂浮现象，沉不下去，接触第一线的群众很少，他们不是从实际出发，而是按陈规、想当然地去策划宜传方案，这样自然很难让节目出新出彩。俗话说，涉深水者得蛟龙。在新的形势面前，新闻工作者一定要继承和发扬我党新闻工作者的优良传统和作风，深人实际，深入群众，调查研究，到深水中去捞“大鱼”，捉“活鱼”，把准新闻宣传基调，奏出时代的最强音。
【参考文献】
［1］少柏杰．关于电视策划［J］．新闻采编，2008，6
［2］许小海电视策划谈［J］．新闻采编，2010，6
【作者简介】乔琳：哈尔滨师范大学传媒学院广播电视艺术学专业。