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据中国品牌战略协会估计，中国大陆的奢侈品消费者目前已占总人口的13％，约为1．6亿人。中国目前的奢侈品市场容量已经超过20亿美元，成为世界第三大奢侈品国家，并且以每年20％的速度增长。中国的奢侈品市场与奢侈品人群无不彰显高尔夫运动在中国发展的巨大空间。与中国目前300个球场相比，如此巨大的奢侈品人群理应带来的是中国高尔夫行业的兴隆，但现实是中国绝大部分的高尔夫球场却面临着经营不善，客源不足，球场本身运营面临亏损的境地。1．6亿人与300个球场，从营销学的角度来看存在种种问题。