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《反不正当竞争法》第13条明确规定，“抽奖式的有奖销售，最高奖的金额不超过伍仟元”。就是这道门槛，将可口可乐等众多企业的许多大型促销活动都拒之门外，最终只好4999元“封顶”。
如何合法地越过这一红线？
公车广告换私车促销
S是某市的一家外资啤酒企业，占据该市70％以上的市场份额，典型的地头蛇。但近年来一直受到青啤、雪花等猛烈攻击，急于破局。
每年旺季，S都会在各区县举办啤酒节、竞饮比赛，进入社区举办巡演，到大学做品牌宣传等，活动虽然丰富，可总觉得规模太小，力度不够，不解渴。
怎么办？
事情在某次市场部核销费用时发生转机。公司每年年初都会投放12辆公交车车体广告，但偏偏今年，新上任的老总是个香港人，他一看近10万元的费用，很是不爽。他分析到：公交车破破烂烂、形象非常不好；10万元只能管1年，时间太短；外地一品牌为争夺市场，竟然投放了20辆公交车，这样死拼，绝对两败俱伤。“必须创新”！
老总最后指出了方向：为什么我们不能用这10万元买上两辆小轿车，通过“喝啤酒，集瓶盖，抽汽车”的方式，让消费者天天开着印有我们LOGO的私家车呢？这不是最好的宣传吗？
大家都觉得这是个好主意，可回头一合计，这5000元的槛又过不去了，最便宜的奇瑞QQ也得3万多元吧，早超过了！给老总一汇报，敢情老总不知道，因为香港不限制。
那就奖“10年驾乘权”吧，这样就不违规了！但一咨询律师和保险公司，才发现很难。本市刚刚出了一个事情：一企业卖出一辆二手车，还没有来得及过户，买方竟然把两个路人撞成了“植物人”，该企业连带赔了100多万元，差点破产。如果做促销有这么大风险，还不如不做！
这事就这么搁下了。
红线促销原是炒作
谁知平地起风云，十几天后，当地报纸头版登出了“喝XX白酒，中QQ轿车”的大幅广告，还是一周一辆，连续一个月，出手相当豪爽。
老总不乐意了，“人家为什么能做？”市场部同仁赶紧明察暗访，探听“敌情”。按照报纸上登的咨询电话打过去，那面说得找酒厂；费尽心思联系上外地的那家酒厂，他们说这种促销由当地办事处运作；找到办事处，又推回经销商……
嗨，敢情这是炒作呀！
結果一汇报，老总说了，不管别人如何，我们自己做自己的，还真就得把汽车奖给消费者，初期先投两辆试试效果。
又回到了起点：这个5000元红线怎么办？难道要奖励10年驾乘权，公司提心吊胆10年？
变通
还是老总见多识广，“为什么不能做成广告车，让中奖者作为形象代言人免费驾驶，我们付给他代言费。如果一个月给他1500元（但不给现金，只从车价里抵扣），那不到两年，不就可以把这车给中奖者了吗？”
一语点醒梦中人哪！咨询律师，律师说不违反法律，但不容易宣传。
管不了那么多了，最起码能够运作了。于是，立即找来广告代理公司，由它们作为车主购买两辆QQ汽车作为广告车，为车上高额保险，并承担其余风险。作为回报，广告公司作为活动全程代理，既能借机宣传自己，又拥有一定权益和代理费，自然也乐得去做。
接下来就是做设计、印海报、做路演，活动时间定在5月初到9月初，10个瓶盖对应一张奖券。收集瓶盖先是在市区几个超市进行，但因前期宣传不够，效果不佳；后来索性在全市近百家小区，雇请大学生进行宣传，发放宣传单页，现场收集瓶盖。这招还真灵，短短几天收到近10万个瓶盖。
抽奖于10月初在当地电视台举行，公证处公证。很多消费者自发前来，现场气氛热烈。最终两名幸运消费者脱颖而出，赢得了心爱的私家车。
据说，其他企业现在也开始学习这招，纷纷奖励汽车呢。
如何合法地越过这一红线？
公车广告换私车促销
S是某市的一家外资啤酒企业，占据该市70％以上的市场份额，典型的地头蛇。但近年来一直受到青啤、雪花等猛烈攻击，急于破局。
每年旺季，S都会在各区县举办啤酒节、竞饮比赛，进入社区举办巡演，到大学做品牌宣传等，活动虽然丰富，可总觉得规模太小，力度不够，不解渴。
怎么办？
事情在某次市场部核销费用时发生转机。公司每年年初都会投放12辆公交车车体广告，但偏偏今年，新上任的老总是个香港人，他一看近10万元的费用，很是不爽。他分析到：公交车破破烂烂、形象非常不好；10万元只能管1年，时间太短；外地一品牌为争夺市场，竟然投放了20辆公交车，这样死拼，绝对两败俱伤。“必须创新”！
老总最后指出了方向：为什么我们不能用这10万元买上两辆小轿车，通过“喝啤酒，集瓶盖，抽汽车”的方式，让消费者天天开着印有我们LOGO的私家车呢？这不是最好的宣传吗？
大家都觉得这是个好主意，可回头一合计，这5000元的槛又过不去了，最便宜的奇瑞QQ也得3万多元吧，早超过了！给老总一汇报，敢情老总不知道，因为香港不限制。
那就奖“10年驾乘权”吧，这样就不违规了！但一咨询律师和保险公司，才发现很难。本市刚刚出了一个事情：一企业卖出一辆二手车，还没有来得及过户，买方竟然把两个路人撞成了“植物人”，该企业连带赔了100多万元，差点破产。如果做促销有这么大风险，还不如不做！
这事就这么搁下了。
红线促销原是炒作
谁知平地起风云，十几天后，当地报纸头版登出了“喝XX白酒，中QQ轿车”的大幅广告，还是一周一辆，连续一个月，出手相当豪爽。
老总不乐意了，“人家为什么能做？”市场部同仁赶紧明察暗访，探听“敌情”。按照报纸上登的咨询电话打过去，那面说得找酒厂；费尽心思联系上外地的那家酒厂，他们说这种促销由当地办事处运作；找到办事处，又推回经销商……
嗨，敢情这是炒作呀！
結果一汇报，老总说了，不管别人如何，我们自己做自己的，还真就得把汽车奖给消费者，初期先投两辆试试效果。
又回到了起点：这个5000元红线怎么办？难道要奖励10年驾乘权，公司提心吊胆10年？
变通
还是老总见多识广，“为什么不能做成广告车，让中奖者作为形象代言人免费驾驶，我们付给他代言费。如果一个月给他1500元（但不给现金，只从车价里抵扣），那不到两年，不就可以把这车给中奖者了吗？”
一语点醒梦中人哪！咨询律师，律师说不违反法律，但不容易宣传。
管不了那么多了，最起码能够运作了。于是，立即找来广告代理公司，由它们作为车主购买两辆QQ汽车作为广告车，为车上高额保险，并承担其余风险。作为回报，广告公司作为活动全程代理，既能借机宣传自己，又拥有一定权益和代理费，自然也乐得去做。
接下来就是做设计、印海报、做路演，活动时间定在5月初到9月初，10个瓶盖对应一张奖券。收集瓶盖先是在市区几个超市进行，但因前期宣传不够，效果不佳；后来索性在全市近百家小区，雇请大学生进行宣传，发放宣传单页，现场收集瓶盖。这招还真灵，短短几天收到近10万个瓶盖。
抽奖于10月初在当地电视台举行，公证处公证。很多消费者自发前来，现场气氛热烈。最终两名幸运消费者脱颖而出，赢得了心爱的私家车。
据说，其他企业现在也开始学习这招，纷纷奖励汽车呢。