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对竞猜型赛马彩票的市场前景进行理论和实证分析。通过理论层面分析,得出赛马彩票可以弥补彩票市场空缺,改善体育彩票的彩民结构,打压私彩市场并能够推动宏观经济发展。通过对上海市场进行调查,分析各层次人士对赛马彩票的态度、购买目的与购买金额,预测上海市及全国的赛马彩票市场前景,并在发行方式的选择、赛事规范性、营销模式和相关产品开发等方面提出相应的市场开发策略。