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中小饲料企业是我国饲料企业的主体．在饲料产业中起着举足轻重的作用。随着我国饲料工业的发展，饲料企业由传统的生产阶段过渡到现代的市场阶段．饲料企业过度追求数量扩张．大搞价格战．竞争非常激烈。中国改革开放以来企业的竞争．可以概括为三个阶段：产品竞争阶段、营销竞争阶段、品牌竞争阶段。目前．不同企业的同类产品在质量、性能、成本等方面变得极为接近．企业越来越难以凭借质量、成本的优势取得竞争优势。企业间的竞争已从价格竞争、技术竞争进入了品牌竞争阶段。