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随着跨境电商的蓬勃发展,对于平台中的语言规范进行研究,将对商品的市场营销起到积极的促进作用。当前,跨境电商平台中珠宝类商品属于热销产品,受众面较宽,其翻译质量对销售有较为直接的影响。本文基于目的论翻译观中的目的原则、连贯性原则和忠实性原则,对当前珠宝类商品介绍的翻译文本进行研究,提出问题并给出解决对策。