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新媒体的蓬勃发展,“互联网+”时代的到来,都使媒体市场竞争愈发激烈。现在的电视媒体想要获得竞争优势,就必须拥有独特的办台理念和品牌风格。本文通过剖析湖南卫视这档已经开播了十二年的品牌综艺《天天向上》,从品牌定位和传播的角度来分析其在这十二年间的起起伏伏,但依然屹立不倒的原因,并为其他综艺节目的发展提供一些策略与启示。