【摘 要】
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“制止联想”应当作为品牌翻译不得侵害他人著作权的理论基础。在先著作权范围划定应当注意利益平衡，作品名称、虚拟人物名称虽然不一定能获得著作权保护，但仍可获得反不正当竞
【基金项目】
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天津市社科规划项目“走向国际的天津品牌之翻译规范化研究”(TJWY12—085)的阶段性成果
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“制止联想”应当作为品牌翻译不得侵害他人著作权的理论基础。在先著作权范围划定应当注意利益平衡，作品名称、虚拟人物名称虽然不一定能获得著作权保护，但仍可获得反不正当竞争法保护。品牌翻译需要结合音形义考察，只要有一方面与他人在先权利近似，即可怀疑有“混淆的可能”，需要进一步考虑其他因素及其“制止联想”综合效应并做出最终判断。汉语拼音译法应当成为中华老字号翻译的基本策略。
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