论文部分内容阅读
2012年最火爆的“声音”是什么？非《中国好声音》莫属。而与“中国好声音”同样火爆的，非“正宗好凉茶”加多宝莫属。2012年加多宝在与王老吉的品牌争夺战上败下阵来，却在营销上打了一场霸气十足的漂亮仗，改头换面的品牌成功逆袭。营销是在基于对产品品质精益求精的基础上，对产品进行精准定位，并对产品潜力进行包装和诠释。