跨越企业边界的营销:无缝营销渠道的分析与思考

• 作 者: 范凯利 王方华 方芳
• 机 构: 上海交通大学管理学院,复且大学管理学院,
• 出 处: 市场营销导刊
• 发表日期: 1999年04期
• 关键词: 无缝 企业边界 企业战略联盟 刘易 营销管理 协作型 渠道策略 渠道成员 组织边界 竞争战略

随着“协作型竞争”(或整合),“企业战略联盟”等名词的日渐流行,一种新的理念也正在全球范围内企业的营销管理活动中悄然兴起,这就是“无缝营销渠道”(Seamles Channel)。美国营销渠道专家刘易斯·斯特思在《营销渠道》一书中这样

With the growing popularity of terms such as “collaborative competition” (or integration) and “corporate strategic alliances”, a new concept is also emerging in the marketing management activities of companies worldwide. This is “ Seamless Marketing Channels” (Seamles Channel). US marketing channel expert Lewis Stace in the book “Marketing Channel”