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摘 要：本文通过问卷调查法、文献资料法，数理统计法，逻辑分析法、SWOT分析法对东莞市高校羽毛球品牌赛事的开发进行研究。得出了相关结论：（1）东莞市的经济条件和羽毛球赛事的氛围很好，但是高校间的羽毛球赛事偏少，而且缺乏专业的羽毛球赛事运作与管理人才；（2）其他优势项目的体育赛事给羽毛球品牌赛事的发展带来了很大压力。
关键词：东莞市高校 羽毛球品牌赛事 开发 SWOT分析
中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）02（b）-0092-02
Abstract： This paper studies the development of badminton brand competitions in DongGuan universities by means of questionnaire survey， literature data， mathematical statistics， logic analysis and SWOT analysis. Obtained the related conclusion： 1. The DongGuan economy condition and badminton tournament atmosphere is very good， but fewer badminton competition between colleges and universities， and in lack of professional badminton tournament operation and management personnel； 2. Other competitive sports events have put a lot of pressure on the development of badminton brand competitions.
Key Words： DongGuan university； Badminton brand competition； Development； A SWOT analysis
随着全国竞技体育的市场化运作日趋成熟，各项体育赛事吸引了企业和媒体的广泛关注。而体育產业的蓬勃发展，促使高校各类体育赛事向着社会化、市场化迈进。但是，相对职业联赛的发展，我国高校体育赛事市场化步伐相对滞后。近年来，我国羽毛球运动员在国际比赛中取得了优异的成绩，竞技羽毛球的强势发展，也带动了我国羽毛球运动的广泛开展。国内各类羽毛球赛事繁荣发展，其赛事商业化运作也形成了一定的规模。大学生作为新时代的活跃人群，羽毛球明星运动员的示范效应，刺激他们参与羽毛球赛事的热情，高校的羽毛球赛事逐渐发展起来，并开始占据一定的市场。
近几年来，李永波羽毛球学校在东莞市挂牌成立，积极推进竞技体育和大众体育同时发展，东莞市政府也给予了李永波羽毛球学校各种政策上的支持，在东莞市政府、东莞市体校以及李永波学校的合作下，东莞市的羽毛球热情也越来越高涨。而在东莞市竞技羽毛球水平以及大众羽毛球得到推广的同时，积极建立高校羽毛球品牌赛事，推动东莞市高校羽毛球运动的发展也是一项十分具有研究价值的课题。
1 研究对象
东莞市高校羽毛球品牌赛事的开发。
2 研究方法
2.1 文献资料法
查阅东莞理工学院城市学院关于高校羽毛球运动发展以及羽毛球赛事运作的相关书籍等，了解高校羽毛球品牌赛事的现状与发展动态，为分析论证提供依据。
2.2 问卷调查法
根据论文的研究任务，在收集相关资料的基础上，多次征询相关专家的意见，制定调查问卷。问卷针对的是东莞市高校的体育教师，对东莞市9所高校的9名体育教师进行了抽查，其中大部份都是羽毛球教练，
2.3 专家访谈法
根据本文的研究目的和任务，就东莞市高校羽毛球赛事开展的现状与相关专家进行交谈，广泛征求专家的意见，形成相对一致的观点。
2.4 通过整理分析问卷等资料
运用SWOT分析法对东莞市高校羽毛球品牌赛事的优势、劣势、机会、威胁进行分析，总结制约东莞市高校羽毛球品牌赛事的因素，提出解决的基本途径。
2.5 数理统计法
将本次调查收到的9份问卷通过相关的数据统计软件进行统计处理，得出相关的准确结果。
3 研究结果与分析
品牌赛事是以竞赛为核心，它应该具有稳定持续的赛事周期、围绕竞赛能够提供相关服务和衍生产品的赛事活动，被社会大众广泛认同、具有良好的市场吸引力、受到媒体高度关注的赛事活动，并且对举办方产生深远影响的赛事活动。
目前，东莞市作为一个经济型城市，虽然不是一线城市，但是也具有北上广所不具备的特点。
3.1 优势（strength）
东莞市位于广东省的珠三角地区，因为其良好的地理位置，这些年的经济飞速发展。作为一个地级市，东莞市年GDP相当于一个中等城市省会的水平，具有良好的经济基础。正所谓经济基础决定上层建筑，体育运动作为第三产业，在人们在满足基本的生活需要后才能有更多的时间和经济能力去从事健身。羽毛球运动称为体育运动中的贵族运动，因为其消耗相对于其他运动较大，羽毛球器材都是非常昂贵的。因此，东莞市良好的经济条件就决定了羽毛球运动发展的必然性。
3.2 劣势（weakness）
3.2.1 东莞市高校的羽毛球水平不拔尖
历年广东省羽毛球锦标赛以及广东省大运会羽毛球比赛的成绩显示，东莞市高校在广东省大赛中取得的成绩在中游，每年仅有东莞理工学院和东莞理工学院城市学院两个高校去参加比赛，只有东莞理工学院城市学院能够进入团体总分前八名，调查显示，东莞理工学院城市学院在2015年和2016年中分别获得团体第四名和第六名。以此可以看出东莞市的整体羽毛球水平并不位于广东省强队之列。 3.2.2 东莞市各个高校间举行的羽毛球赛事缺乏
在东莞市各个高校之间，尚没有得到官方承认的正规结构去承担高校羽毛球羽毛球比赛的组织工作，导致东莞市高校间的正规羽毛球比赛缺乏。每年东莞市大学生之间能够进行羽毛球水平较量只有“东莞市七校联赛”，而且这个比赛也是学生自发组织的，没有得到东莞市官方组织的认可和支持。
3.2.3 缺乏体育赛事经营运作的人才
一个正规体育赛事的发展必须要有专业的体育赛事管理人才进行运作，而东莞市这些年由学生自发组织的羽毛球比赛并没有得到合理的管理。东莞市高校体育专业并没有体育赛事专业的学生，因此，在体育赛事管理人才以及体育赛事管理组织都很缺乏。
3.3 机会（opportunity）
3.3.1 政府对羽毛球运动的重视程度越来越高
这些年来，东莞市政府一直在提倡“大球与小球齐飞”的理念，并将羽毛球最为东莞市大力发展的小球项目。在每年东莞市的镇区羽毛球联赛中，赛事主办方要求每个镇区的领导必须参加，这也是东莞市镇区羽毛球联赛能够发展得很好的因素之一。大众羽毛球运动的發展势必会带动高校羽毛球运动的发展。
3.3.2 大型体育赛事的后效作用
东莞市羽毛球专业队参加中国羽毛球超级联赛以及2015年苏迪曼杯在东莞市的成功举办，让东莞市羽毛球运动得到了迅速发展，同时一些羽毛球赛事管理、运营人才也慢慢培养起来，这对于东莞市羽毛球运动的发展起到了后期影响。大型体育赛事的举办也对高校的羽毛球赛事产生了“榜样”作用。
4 结论与建议
4.1 结论
东莞市的经济条件和羽毛球赛事的氛围很好，但是高校间的羽毛球赛事偏少，而且缺乏专业的羽毛球赛事运作与管理人才。
政府对羽毛球赛事的重视以及已经举办的大型体育赛事的“示范作用”给品牌赛事的开发奠定了基础；其他优势项目的体育赛事给羽毛球品牌赛事的发展带来了很大压力。
4.2 建议
高校的羽毛球品牌赛事的开发要从多举办小型比赛为基础，提高高校领导以及学生的参与度，以高校邀请政府牵头，利用媒体的宣传作用，大力发展羽毛球赛事的专业人才。
羽毛球品牌赛事开发的初期因以篮球项目的发展为榜样，学习其运作模式，后期根据自身的项目特点来进行完善和调整。
参考文献
[1] 赵云丽.北京市高校羽毛球品牌赛事的开发研究[D].首都体育学院，2013.
[2] 郑国荣.高校体育赛事资源开发与商业合作的互动研究[J].山东体育学院学报，2008（2）：92-93.
[3] 韩振勇，王明立，王晓燕.高校体育赛事营销市场前景分析[J].山东体育学院学报，2004（4）：43-45.
[4] 王进，王雪峰.论我国高校体育赛事开发[J].湖北体育科技，2010，29（2）：210-211，228.
关键词：东莞市高校 羽毛球品牌赛事 开发 SWOT分析
中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2018）02（b）-0092-02
Abstract： This paper studies the development of badminton brand competitions in DongGuan universities by means of questionnaire survey， literature data， mathematical statistics， logic analysis and SWOT analysis. Obtained the related conclusion： 1. The DongGuan economy condition and badminton tournament atmosphere is very good， but fewer badminton competition between colleges and universities， and in lack of professional badminton tournament operation and management personnel； 2. Other competitive sports events have put a lot of pressure on the development of badminton brand competitions.
Key Words： DongGuan university； Badminton brand competition； Development； A SWOT analysis
随着全国竞技体育的市场化运作日趋成熟，各项体育赛事吸引了企业和媒体的广泛关注。而体育產业的蓬勃发展，促使高校各类体育赛事向着社会化、市场化迈进。但是，相对职业联赛的发展，我国高校体育赛事市场化步伐相对滞后。近年来，我国羽毛球运动员在国际比赛中取得了优异的成绩，竞技羽毛球的强势发展，也带动了我国羽毛球运动的广泛开展。国内各类羽毛球赛事繁荣发展，其赛事商业化运作也形成了一定的规模。大学生作为新时代的活跃人群，羽毛球明星运动员的示范效应，刺激他们参与羽毛球赛事的热情，高校的羽毛球赛事逐渐发展起来，并开始占据一定的市场。
近几年来，李永波羽毛球学校在东莞市挂牌成立，积极推进竞技体育和大众体育同时发展，东莞市政府也给予了李永波羽毛球学校各种政策上的支持，在东莞市政府、东莞市体校以及李永波学校的合作下，东莞市的羽毛球热情也越来越高涨。而在东莞市竞技羽毛球水平以及大众羽毛球得到推广的同时，积极建立高校羽毛球品牌赛事，推动东莞市高校羽毛球运动的发展也是一项十分具有研究价值的课题。
1 研究对象
东莞市高校羽毛球品牌赛事的开发。
2 研究方法
2.1 文献资料法
查阅东莞理工学院城市学院关于高校羽毛球运动发展以及羽毛球赛事运作的相关书籍等，了解高校羽毛球品牌赛事的现状与发展动态，为分析论证提供依据。
2.2 问卷调查法
根据论文的研究任务，在收集相关资料的基础上，多次征询相关专家的意见，制定调查问卷。问卷针对的是东莞市高校的体育教师，对东莞市9所高校的9名体育教师进行了抽查，其中大部份都是羽毛球教练，
2.3 专家访谈法
根据本文的研究目的和任务，就东莞市高校羽毛球赛事开展的现状与相关专家进行交谈，广泛征求专家的意见，形成相对一致的观点。
2.4 通过整理分析问卷等资料
运用SWOT分析法对东莞市高校羽毛球品牌赛事的优势、劣势、机会、威胁进行分析，总结制约东莞市高校羽毛球品牌赛事的因素，提出解决的基本途径。
2.5 数理统计法
将本次调查收到的9份问卷通过相关的数据统计软件进行统计处理，得出相关的准确结果。
3 研究结果与分析
品牌赛事是以竞赛为核心，它应该具有稳定持续的赛事周期、围绕竞赛能够提供相关服务和衍生产品的赛事活动，被社会大众广泛认同、具有良好的市场吸引力、受到媒体高度关注的赛事活动，并且对举办方产生深远影响的赛事活动。
目前，东莞市作为一个经济型城市，虽然不是一线城市，但是也具有北上广所不具备的特点。
3.1 优势（strength）
东莞市位于广东省的珠三角地区，因为其良好的地理位置，这些年的经济飞速发展。作为一个地级市，东莞市年GDP相当于一个中等城市省会的水平，具有良好的经济基础。正所谓经济基础决定上层建筑，体育运动作为第三产业，在人们在满足基本的生活需要后才能有更多的时间和经济能力去从事健身。羽毛球运动称为体育运动中的贵族运动，因为其消耗相对于其他运动较大，羽毛球器材都是非常昂贵的。因此，东莞市良好的经济条件就决定了羽毛球运动发展的必然性。
3.2 劣势（weakness）
3.2.1 东莞市高校的羽毛球水平不拔尖
历年广东省羽毛球锦标赛以及广东省大运会羽毛球比赛的成绩显示，东莞市高校在广东省大赛中取得的成绩在中游，每年仅有东莞理工学院和东莞理工学院城市学院两个高校去参加比赛，只有东莞理工学院城市学院能够进入团体总分前八名，调查显示，东莞理工学院城市学院在2015年和2016年中分别获得团体第四名和第六名。以此可以看出东莞市的整体羽毛球水平并不位于广东省强队之列。 3.2.2 东莞市各个高校间举行的羽毛球赛事缺乏
在东莞市各个高校之间，尚没有得到官方承认的正规结构去承担高校羽毛球羽毛球比赛的组织工作，导致东莞市高校间的正规羽毛球比赛缺乏。每年东莞市大学生之间能够进行羽毛球水平较量只有“东莞市七校联赛”，而且这个比赛也是学生自发组织的，没有得到东莞市官方组织的认可和支持。
3.2.3 缺乏体育赛事经营运作的人才
一个正规体育赛事的发展必须要有专业的体育赛事管理人才进行运作，而东莞市这些年由学生自发组织的羽毛球比赛并没有得到合理的管理。东莞市高校体育专业并没有体育赛事专业的学生，因此，在体育赛事管理人才以及体育赛事管理组织都很缺乏。
3.3 机会（opportunity）
3.3.1 政府对羽毛球运动的重视程度越来越高
这些年来，东莞市政府一直在提倡“大球与小球齐飞”的理念，并将羽毛球最为东莞市大力发展的小球项目。在每年东莞市的镇区羽毛球联赛中，赛事主办方要求每个镇区的领导必须参加，这也是东莞市镇区羽毛球联赛能够发展得很好的因素之一。大众羽毛球运动的發展势必会带动高校羽毛球运动的发展。
3.3.2 大型体育赛事的后效作用
东莞市羽毛球专业队参加中国羽毛球超级联赛以及2015年苏迪曼杯在东莞市的成功举办，让东莞市羽毛球运动得到了迅速发展，同时一些羽毛球赛事管理、运营人才也慢慢培养起来，这对于东莞市羽毛球运动的发展起到了后期影响。大型体育赛事的举办也对高校的羽毛球赛事产生了“榜样”作用。
4 结论与建议
4.1 结论
东莞市的经济条件和羽毛球赛事的氛围很好，但是高校间的羽毛球赛事偏少，而且缺乏专业的羽毛球赛事运作与管理人才。
政府对羽毛球赛事的重视以及已经举办的大型体育赛事的“示范作用”给品牌赛事的开发奠定了基础；其他优势项目的体育赛事给羽毛球品牌赛事的发展带来了很大压力。
4.2 建议
高校的羽毛球品牌赛事的开发要从多举办小型比赛为基础，提高高校领导以及学生的参与度，以高校邀请政府牵头，利用媒体的宣传作用，大力发展羽毛球赛事的专业人才。
羽毛球品牌赛事开发的初期因以篮球项目的发展为榜样，学习其运作模式，后期根据自身的项目特点来进行完善和调整。
参考文献
[1] 赵云丽.北京市高校羽毛球品牌赛事的开发研究[D].首都体育学院，2013.
[2] 郑国荣.高校体育赛事资源开发与商业合作的互动研究[J].山东体育学院学报，2008（2）：92-93.
[3] 韩振勇，王明立，王晓燕.高校体育赛事营销市场前景分析[J].山东体育学院学报，2004（4）：43-45.
[4] 王进，王雪峰.论我国高校体育赛事开发[J].湖北体育科技，2010，29（2）：210-211，228.