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（浙江工业大学人文学院，浙江 杭州 310023）
【摘要】：现如今，国内电影市场渐渐成为了由商业电影主导的市场，商业电影能否取得与其运营模式的好坏分不开关系。电影作为文化产业的代表，不仅是一种综合性很强的艺术，更是一种文化产业，电影运营创意也是一种文化创意。本文从商业电影的商业运营模式与文化创意两方面浅析商业电影的运营创意，并进一步讨论商业电影运营创意对文化产业创意的启示，借以此为相关文化产业的创意运营提供思考。
【关键词】：商业电影；电影运营；文化创意
引言
当人们开始意识到，电影从一种单纯的综合性艺术渐渐的变为了一种文化、一种媒介以后，电影就不再只是单纯的艺术电影了，而是发展成为了商业电影。任何文化想要形成产业就不可避免的发展为商业模式，商业模式中重要的一环就是运营。一类产业的运营想成功就必须要符合这一类产业的定位与特点，电影这种发行类的文化产品在运营时必须依靠文化创意才能够吸引人的眼球，获得发行量，也就是票房。对商业电影的创意运营进行分析不仅对明晰商业电影的运营模式有所帮助，也对文化创意运营研究有所助益，更对其他相关文化产业的创意运营能够提供思考路径。
一、商业电影运营模式
商业电影的运营大多有着历时久、程序多、压力大等特点，这和电影本身的高成本与高利润脱不开关系，当然这也与商业电影受到金融市场的影响有着一定的联系。在商业电影的运营当中，广罗大众所接触到的最多的就是电影宣传与广告植入两部分，但事实上，一部电影的成功运营远远不止这简简单单的两方面。从狭义上说，商业电影的运营包括电影的拍摄制作、出品发行、宣传造势、市场运作等等；从广义上说，商业电影的运营伴随着一部商业电影从萌芽到生根发芽。也就是说，从一部商业电影的题材确定开始一部商业电影的运营就开始了，直到电影上映结束后，运营才算告一段落，但电影的衍生产品的运营也属于该商业电影运营的一部分。本文主要着重探讨受众接触最深的电影宣传与广告植入两方面。
1、电影宣传
众所周知，电影宣传对电影能否成功有着至关重要的作用，好的宣传资源能为商业电影带来大批的观众。一方面，随着传播媒介的快速发展，宣传平台已经从纸媒、广播电视媒体发展至新媒体，打好新媒体宣传战役是为商业电影运营提供能量的重要途径。新媒体的热点扩散速度令人瞠目结舌，有部分商业电影利用新媒体大肆宣传，甚至在上映前持续的造势进而在上映之后赢得了不少票房。另一方面，即使新媒体已经越来越成为了人们了解信息的一种方式，传统媒体的地位仍然还在，以电视节目为代表的电影宣传是必不可少的。在电影专题推荐类节目中进行宣传必然会获得一批电影迷的支持，而在综艺节目中间接的宣传电影也一定会收获大批粉丝以及节目观众的支持。现在越来越多的电影在宣传上不遗余力，不断创新，借用不断革新的技术手段为商业电影的运营添砖加瓦。
2、广告植入
谈起广告，往往给人的第一印象都是负面的，人们通常认为在电影中植入广告是对电影这门艺术的制约。但商业电影由于其要具有商业价值就一定会有一定程度的广告植入，不过是有的在戏里，有的在戏外而已。生硬的广告植入带给人的观影体验是难以令人接受的，因此现在的商业电影运营越来越看重如何将广告植入软化，令其更能被受众所接受，同时又能够起到一定的广告价值。广告植入对于商业电影而言是重要的经济收入来源，没有广告植入的收益甚至有可能导致整部商业电影的运营出现问题，因此广告植入在商业电影运营中是不可或缺的。
二、商业电影运营创意
1、娱乐性
21世纪的中国经济日新月异式的发展与深化改革的政策让国人越来越享受娱乐所带来的欢愉，商业电影在运营时也自然迎合这种心里诉求。在运营商业电影时，从题材的选择上，要么选择具有震撼视觉冲击力的题材，要么选择能够快速打动人心的情感主题；从演员的选择上，站在商业价值与娱乐性的角度考虑选用更多的明星，打造豪华阵容；从宣传的策略上，更多的体现电影的娱乐性，甚至为电影的上映制造噱头与话题。虽然这样的娱乐创意是最直接、最有效的方法，但通常这樣的快餐创意是不能成为经典甚至是作为一种文化而保留的。
2、延伸性
中华文化之所以如此辉煌灿烂就是因为华夏文明绵延了5000年的时间，这种延伸感让每一位感受到中国文化的人都为之震动。出于此，可以发现优秀的商业电影运营创意往往都具有一定的延伸性。在影片还未上映之前就对影片有可能衍生出的文化产品进行研究对于商业电影的延伸有着重要意义。漫威公司、迪士尼公司等商业电影与文化产业双赢的企业在商业电影的运营延伸性上做了很好的工作，发展电影周边产品，通过系列电影的连续性让大众感受电影中所传递的文化价值观进而吸引大众购买电影的衍生产品。这些电影周边产品的成功也证明了商业电影运营时不仅需要创意更需要文化的延伸性。
3、认同感
不论对于任何事物，不论是否是文化产业，令人有认同感的东西一般情况都会获得更多人的追捧。人们在音乐中找寻寄托，在电影中找到自我，因此一部商业电影在运营时如何能让观众获得认同感尤为必要。认同感听起来虚无缥缈，但是在文化创意中却是很容易达到的一种境界。有不少电影在宣传片中放大某一人物的特征或者着重展现影片能够引发共鸣的片段，让人们在预告片中找寻到认同感。还有一些商业电影，对一些或真实或杜撰的相关事件进行大肆宣传，以期透过真实的案例来让人们找寻到真实的认同感，这样的认同感不需要多么强烈，只需要一点点就足以让观众在这样一个电影繁荣的时代走向影院。
三、对文化产业的启示
商业电影在某种意义上讲是电影事业的成功，也是一种文化产业的成功，它带来了巨大的经济效益也留下了一些好作品。虽然电影是一种比较具有优势的载体，但是商业电影的运营模式与其中的文化创意对整个文化产业都能够有所启迪。
1、文化与商业可以相融
有许多人认为，文化就是文化，不能够被商业化。但其实，如果一种文化能够做到科学的商业化处理形成一种产业才是对这种文化真正的保护。诸如汉文化一类的传统文化是否可以借鉴商业电影在运作时的经验与创意，将文化与商业融合在一起，利用人们的经济趋向将优秀的汉文化发扬光大并使其成为一种能够谋生甚至获取利益的文化产业。
2、时代精神必须鲜明
时代精神不是简单的一句口号或者几个词语所能概括的，每个年代都有每个年代不同的文化沉淀，新生文化也必然会对传统文化造成冲击，在运营某一文化产业时必须要有鲜明的时代特征。商业电影在运营创意时结合新媒体制造热点、结合互联网思维拉近距离、结合电子商务夸大业务范围，这些创新的经验都值得其他文化产业学习。以动画产业为代表的文化产业能否立足于时代精神讲好传统文化是文化创意领域所共同关心的话题。
结语
商業电影的运营流程庞大而又复杂，运营中的文化创意也具有很大偶然性，在一部成功的商业电影背后，运营创意所起到的作用可能巨大无比也可能微乎其微，这就是文化创意的魅力所在。成功的创意是自信的，是智慧的，也是经得起打磨的，探讨商业电影运营中的文化创意既是对商业电影的探讨，也是对文化创意的思考。
参考文献：
[1]乔瑞雪. 电影《画壁》的商业运营体系[J]. 边疆经济与文化，2012，（06）：6-7.
[2]伍美欢. 从《泰囧》12亿票房谈国产商业电影的运营[J]. 剑南文学（经典教苑），2012，（12）：203-204.
[3]王钦昀. 单一业务的O2O团购模式研究——以美团猫眼电影为例[J]. 经营管理者，2016，（10）：107.
【摘要】：现如今，国内电影市场渐渐成为了由商业电影主导的市场，商业电影能否取得与其运营模式的好坏分不开关系。电影作为文化产业的代表，不仅是一种综合性很强的艺术，更是一种文化产业，电影运营创意也是一种文化创意。本文从商业电影的商业运营模式与文化创意两方面浅析商业电影的运营创意，并进一步讨论商业电影运营创意对文化产业创意的启示，借以此为相关文化产业的创意运营提供思考。
【关键词】：商业电影；电影运营；文化创意
引言
当人们开始意识到，电影从一种单纯的综合性艺术渐渐的变为了一种文化、一种媒介以后，电影就不再只是单纯的艺术电影了，而是发展成为了商业电影。任何文化想要形成产业就不可避免的发展为商业模式，商业模式中重要的一环就是运营。一类产业的运营想成功就必须要符合这一类产业的定位与特点，电影这种发行类的文化产品在运营时必须依靠文化创意才能够吸引人的眼球，获得发行量，也就是票房。对商业电影的创意运营进行分析不仅对明晰商业电影的运营模式有所帮助，也对文化创意运营研究有所助益，更对其他相关文化产业的创意运营能够提供思考路径。
一、商业电影运营模式
商业电影的运营大多有着历时久、程序多、压力大等特点，这和电影本身的高成本与高利润脱不开关系，当然这也与商业电影受到金融市场的影响有着一定的联系。在商业电影的运营当中，广罗大众所接触到的最多的就是电影宣传与广告植入两部分，但事实上，一部电影的成功运营远远不止这简简单单的两方面。从狭义上说，商业电影的运营包括电影的拍摄制作、出品发行、宣传造势、市场运作等等；从广义上说，商业电影的运营伴随着一部商业电影从萌芽到生根发芽。也就是说，从一部商业电影的题材确定开始一部商业电影的运营就开始了，直到电影上映结束后，运营才算告一段落，但电影的衍生产品的运营也属于该商业电影运营的一部分。本文主要着重探讨受众接触最深的电影宣传与广告植入两方面。
1、电影宣传
众所周知，电影宣传对电影能否成功有着至关重要的作用，好的宣传资源能为商业电影带来大批的观众。一方面，随着传播媒介的快速发展，宣传平台已经从纸媒、广播电视媒体发展至新媒体，打好新媒体宣传战役是为商业电影运营提供能量的重要途径。新媒体的热点扩散速度令人瞠目结舌，有部分商业电影利用新媒体大肆宣传，甚至在上映前持续的造势进而在上映之后赢得了不少票房。另一方面，即使新媒体已经越来越成为了人们了解信息的一种方式，传统媒体的地位仍然还在，以电视节目为代表的电影宣传是必不可少的。在电影专题推荐类节目中进行宣传必然会获得一批电影迷的支持，而在综艺节目中间接的宣传电影也一定会收获大批粉丝以及节目观众的支持。现在越来越多的电影在宣传上不遗余力，不断创新，借用不断革新的技术手段为商业电影的运营添砖加瓦。
2、广告植入
谈起广告，往往给人的第一印象都是负面的，人们通常认为在电影中植入广告是对电影这门艺术的制约。但商业电影由于其要具有商业价值就一定会有一定程度的广告植入，不过是有的在戏里，有的在戏外而已。生硬的广告植入带给人的观影体验是难以令人接受的，因此现在的商业电影运营越来越看重如何将广告植入软化，令其更能被受众所接受，同时又能够起到一定的广告价值。广告植入对于商业电影而言是重要的经济收入来源，没有广告植入的收益甚至有可能导致整部商业电影的运营出现问题，因此广告植入在商业电影运营中是不可或缺的。
二、商业电影运营创意
1、娱乐性
21世纪的中国经济日新月异式的发展与深化改革的政策让国人越来越享受娱乐所带来的欢愉，商业电影在运营时也自然迎合这种心里诉求。在运营商业电影时，从题材的选择上，要么选择具有震撼视觉冲击力的题材，要么选择能够快速打动人心的情感主题；从演员的选择上，站在商业价值与娱乐性的角度考虑选用更多的明星，打造豪华阵容；从宣传的策略上，更多的体现电影的娱乐性，甚至为电影的上映制造噱头与话题。虽然这样的娱乐创意是最直接、最有效的方法，但通常这樣的快餐创意是不能成为经典甚至是作为一种文化而保留的。
2、延伸性
中华文化之所以如此辉煌灿烂就是因为华夏文明绵延了5000年的时间，这种延伸感让每一位感受到中国文化的人都为之震动。出于此，可以发现优秀的商业电影运营创意往往都具有一定的延伸性。在影片还未上映之前就对影片有可能衍生出的文化产品进行研究对于商业电影的延伸有着重要意义。漫威公司、迪士尼公司等商业电影与文化产业双赢的企业在商业电影的运营延伸性上做了很好的工作，发展电影周边产品，通过系列电影的连续性让大众感受电影中所传递的文化价值观进而吸引大众购买电影的衍生产品。这些电影周边产品的成功也证明了商业电影运营时不仅需要创意更需要文化的延伸性。
3、认同感
不论对于任何事物，不论是否是文化产业，令人有认同感的东西一般情况都会获得更多人的追捧。人们在音乐中找寻寄托，在电影中找到自我，因此一部商业电影在运营时如何能让观众获得认同感尤为必要。认同感听起来虚无缥缈，但是在文化创意中却是很容易达到的一种境界。有不少电影在宣传片中放大某一人物的特征或者着重展现影片能够引发共鸣的片段，让人们在预告片中找寻到认同感。还有一些商业电影，对一些或真实或杜撰的相关事件进行大肆宣传，以期透过真实的案例来让人们找寻到真实的认同感，这样的认同感不需要多么强烈，只需要一点点就足以让观众在这样一个电影繁荣的时代走向影院。
三、对文化产业的启示
商业电影在某种意义上讲是电影事业的成功，也是一种文化产业的成功，它带来了巨大的经济效益也留下了一些好作品。虽然电影是一种比较具有优势的载体，但是商业电影的运营模式与其中的文化创意对整个文化产业都能够有所启迪。
1、文化与商业可以相融
有许多人认为，文化就是文化，不能够被商业化。但其实，如果一种文化能够做到科学的商业化处理形成一种产业才是对这种文化真正的保护。诸如汉文化一类的传统文化是否可以借鉴商业电影在运作时的经验与创意，将文化与商业融合在一起，利用人们的经济趋向将优秀的汉文化发扬光大并使其成为一种能够谋生甚至获取利益的文化产业。
2、时代精神必须鲜明
时代精神不是简单的一句口号或者几个词语所能概括的，每个年代都有每个年代不同的文化沉淀，新生文化也必然会对传统文化造成冲击，在运营某一文化产业时必须要有鲜明的时代特征。商业电影在运营创意时结合新媒体制造热点、结合互联网思维拉近距离、结合电子商务夸大业务范围，这些创新的经验都值得其他文化产业学习。以动画产业为代表的文化产业能否立足于时代精神讲好传统文化是文化创意领域所共同关心的话题。
结语
商業电影的运营流程庞大而又复杂，运营中的文化创意也具有很大偶然性，在一部成功的商业电影背后，运营创意所起到的作用可能巨大无比也可能微乎其微，这就是文化创意的魅力所在。成功的创意是自信的，是智慧的，也是经得起打磨的，探讨商业电影运营中的文化创意既是对商业电影的探讨，也是对文化创意的思考。
参考文献：
[1]乔瑞雪. 电影《画壁》的商业运营体系[J]. 边疆经济与文化，2012，（06）：6-7.
[2]伍美欢. 从《泰囧》12亿票房谈国产商业电影的运营[J]. 剑南文学（经典教苑），2012，（12）：203-204.
[3]王钦昀. 单一业务的O2O团购模式研究——以美团猫眼电影为例[J]. 经营管理者，2016，（10）：107.