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近年来,随着旅游业的迅速发展,旅游纪念品的开发和制作也越来越受到国民的重视.陕西咸阳是历史文化名城与国家级文明城市,拥有丰富的自然和文化资源,虽然不乏一些内涵丰富的旅游纪念品得以挖掘生产,重新在旅游市场上焕发新的活力.但是总体来讲旅游纪念品的开发却不尽如人意,因此,本文将从创意来源、设计原则浅谈对咸阳旅游纪念品创新开发方向.