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摘要：随着新媒体技术的不断出新，各种新的营销手段不断涌现，从之前大行其道的博客再到当下仍然火热的微博，传统营销手段已然不能满足时代的要求。“微”时代的到来，使得行业节奏更为加快，迅猛、便捷、时效性强、覆盖范围广已经成为新的尺度标准，如此应运而生的微电影广告恰恰满足了所有要求。本文主要从目前微电影广告的所处的时代背景下分析其优劣势及其新载体价值，探寻微电影广告的发展趋势与瓶颈。
关键词：微电影广告；发展优势；制胜策略
微电影广告的界定
迄今为止，对于微电影广告并没有一个明确的统一的概念。顾名思义，微电影广告即是以微电影为广告载体，以达到广告主的广告诉求的广告。微电影，又名小型电影，指的是在电影和电视剧艺术的基础上衍生出来的小型影片，具有完整的故事情节和可观赏性。采用电影的拍摄手法制作广告，MV般优美的画面，表现鲜明个性，达到受众对广告产品或品牌的美誉度和忠诚度的效果。
微电影广告行业的发展优势
尽管网络时代瞬息万变，但是并不妨碍微电影广告行业的发展，不论是整个大环境的推动，还是整个微电影广告界精英人士作所起到的领袖式的作用，无疑都给整个行业的发展提供了良好的契机，集中体现在以下几个方面。
政策推动。从国家战略层面上来看，微电影广告属于文化产业中的一个新分支，《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》中强调了“要加强新兴媒体建设，制作适合互联网和手机等新兴媒体传播的精品佳作”。而微电影广告是属于文化产业发展的一个重要部分，同时也是新兴媒体传播的内容之一。同时用于规范广播电视广告播出秩序的《广播电视广告播放管理办法》中的“限广令”，以及国家广电总局在《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》中被称为“限娱令”的相关意见，从另一个角度侧面的推动了微电影广告的发展。
平台优良。日益完善的视频播放平台能够保证微电影广告流畅清晰的播放，确保互联网用户享有较好的观影体验。同时，在2012 年我国将以提速度、广普及、惠民生、降价格为目标，实施宽带上网提速工程。“宽带中国”的战略模式，必然使得网民的数量大大提升，而宽带速度的提高也使受众能更好的享受观影体验。微电影广告的播出和传播平台是互联网，不必拘泥于像传统的电视媒介的行业规范，播出时长、播出顺序以及选取哪大视频门户网站都可以自行控制。
受众广泛。中国互联网信息中心（CNNIC）发布《第33次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至2013年12月，我国网民规模达6.18亿，全年共计新增网民5358万人。其中，手机网民规模达5亿。手机网民规模的持续增长促进的手机端各类应用的发展当然也包括各种视频播放软件的开发。21世纪，几乎人手一部智能手机，而智能手机的即时性，也意味着无处不广告无时不广告，绝大部分地方都已经被网络覆盖，只要下载视频软件到手机上，就能随时随地的观看微电影广告。
微电影广告行业发展存在的问题
2010 年《一触即发》是第一部大制作的网络微电影广告，也是第一个将微电影的概念应用于广告传播的典例，堪称微时代的里程碑。到现在微电影广告的发展也不过短短三四年，其发展还存在着一些显著的问题，这些问题限制着微电影广告的发展。对于拓展微电影广告的发展空间也起着一点的阻碍作用。而这些问题集中表现在以下几点：
市场混乱，监督机制不严。微电影广告处于刚起步的阶段，网络是一个自由的平台，更加增大了监管的难度。一部分微电影广告虚假夸大产品特性或品牌价值，误导受众，容易造成消费欺诈，而另一部分微电影广告为了博取噱头，获得较高的关注度和点击率，影片中涉及到血腥、暴力、色情等画面，整个广告低端恶俗，造成不良的社会影响。这些都会损害社会风气。
内容冗长，产品易被忽略。微电影广告作为一种新兴的广告形式其最大的特点就是电影性，相较其它广告，它具有自己完整的故事，有电影故事里的起伏高潮，也有悬念和冲突。但一些微电影广告往往会忽视微电影广告的广告性而过分注重微电影广告的电影性，一些大牌公司的微电影广告由于投入较大资金制作，其质量通常较高。而更多的微电影广告受投入资金的限制，一味的增加微电影的时长，却远不如短小精悍的传统广告创意丰富、制作精良。过分的增大了微电影的故事性，与产品本身以及品牌价值联系不大。
明星泛滥，文化性欠缺。众多的大牌公司过分的看重明星效应，强调大投资大的明星班底，以明星参演为最大的噱头来吸引眼球，并未从广告自身的特性上来下功夫，琢磨如何让微电影广告自身的额特征和品牌产品完美融合，导致微电影广告的艺术性和广告性减弱。而微电影广告作为广告形式的一种，又是以电影形式为载体，必然具有一定的文化性，而这种以明星机制来作为最大标准的广告，文化性十分欠缺，很多微电影广告带给受众的感觉是假大空，并未将微电影广告的最大的艺术性和可观赏性发挥，从而影响其观影效果和实际传播效果。
微电影广告发展的制胜策略
随着整个时代的发展以及政府的支持，微电影广告的发展进入了一个良好的发展时期，如何把握机遇，突破问题，找到一个可持续的良性的发展道路，是当下应该着重思考的。而针对以上所述，可以从这几个方面进行解决。
（一） 实现电影性与广告性的完美融合
微电影广告作为一种新兴的广告形式其最大的特点就是电影性，相较其它广告，它具有自己完整的故事，有电影故事里的起伏高潮，也有悬念和冲突。但作为广告形式的一种，微电影广告的立足点仍然是广告，必须做到最大限度的满足广告主本身的额诉求，传播产品价值树立品牌形象。但一些微电影广告往往会忽视微电影广告的广告性而过分注重微电影广告的电影性，因而必须实现微电影广告电影性和广告性的完美融合。成功的微电影必须具备足够的观赏性。其中，有趣的故事、新颖的创意甚至明星加盟都是微电影内容加分的砝码。同时，微电影广告耳朵内容必须时刻与产品本身以及企业品牌紧密相连，恰到好处的实现两者的完美统一，否则微电影广告就会失去作为广告本身的传播价值，而一味的将产品特性或是品牌价值灌输到广告中则以引起受众的反感，显得生硬沉闷。
（二）准确定位受众，寻找传播效果的最优点
定位是产品针对预期客户必须要做的事情，也是推广发售产品必须要考量的因素。微电影广告是新媒体的产物。微电影广告的主要推广平台是互联网，而互联网使用最大的人群是年轻人，年轻人是最易接受新鲜事物的群体，所以微电影广告无论是广告脚本编写上还是情感诉求以及广告的包装上都必须抓住受众的特点，来寻找传播效果的最优点，两者密不可分。
（三）整合营销渠道，建立高效的反馈分析机制
微电影的制作周期短，投资相较于一般电影来说较少，不可能通过上映的方式来回收资本，而播出的最大平台就是互联网，而近几年由于3G网和 4G网的飞速发展，手机、移动电视、IPad、便携式PSP都能非常方便快速的观看视频。每个拨出去到都有自己的特点，整合各个播出渠道的优势，打造出一个最优化的的营销方式十分关键。同时也不应该忽视传统媒体，电视播放广告片也仍然是一大主流，例如益达拍摄的系列微电影，就只是截取了几个1-2分钟长的片段在电视上播出，但是反馈效果十分热烈。
结论
微时代是一个速食时代，催生了各种微产物，微电影广告正是新媒介下的一大新兴的微产物。作为新的广告形式，微电影在内容和形式上都别具一格，微电影广告极强的故事性带给受众的感官体验，让人在新奇的基础上获得情感的共鸣，感动或震撼。微电影广告源自于电影，都具有艺术性，源于生活，自然会更鲜活更易触动人心，汲取百年电影发展精髓与现代科技相结合的微电影，一定会在今后的发展过程中走的更远。（作者单位：四川文理学院文化与传媒学院）
关键词：微电影广告；发展优势；制胜策略
微电影广告的界定
迄今为止，对于微电影广告并没有一个明确的统一的概念。顾名思义，微电影广告即是以微电影为广告载体，以达到广告主的广告诉求的广告。微电影，又名小型电影，指的是在电影和电视剧艺术的基础上衍生出来的小型影片，具有完整的故事情节和可观赏性。采用电影的拍摄手法制作广告，MV般优美的画面，表现鲜明个性，达到受众对广告产品或品牌的美誉度和忠诚度的效果。
微电影广告行业的发展优势
尽管网络时代瞬息万变，但是并不妨碍微电影广告行业的发展，不论是整个大环境的推动，还是整个微电影广告界精英人士作所起到的领袖式的作用，无疑都给整个行业的发展提供了良好的契机，集中体现在以下几个方面。
政策推动。从国家战略层面上来看，微电影广告属于文化产业中的一个新分支，《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》中强调了“要加强新兴媒体建设，制作适合互联网和手机等新兴媒体传播的精品佳作”。而微电影广告是属于文化产业发展的一个重要部分，同时也是新兴媒体传播的内容之一。同时用于规范广播电视广告播出秩序的《广播电视广告播放管理办法》中的“限广令”，以及国家广电总局在《关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》中被称为“限娱令”的相关意见，从另一个角度侧面的推动了微电影广告的发展。
平台优良。日益完善的视频播放平台能够保证微电影广告流畅清晰的播放，确保互联网用户享有较好的观影体验。同时，在2012 年我国将以提速度、广普及、惠民生、降价格为目标，实施宽带上网提速工程。“宽带中国”的战略模式，必然使得网民的数量大大提升，而宽带速度的提高也使受众能更好的享受观影体验。微电影广告的播出和传播平台是互联网，不必拘泥于像传统的电视媒介的行业规范，播出时长、播出顺序以及选取哪大视频门户网站都可以自行控制。
受众广泛。中国互联网信息中心（CNNIC）发布《第33次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至2013年12月，我国网民规模达6.18亿，全年共计新增网民5358万人。其中，手机网民规模达5亿。手机网民规模的持续增长促进的手机端各类应用的发展当然也包括各种视频播放软件的开发。21世纪，几乎人手一部智能手机，而智能手机的即时性，也意味着无处不广告无时不广告，绝大部分地方都已经被网络覆盖，只要下载视频软件到手机上，就能随时随地的观看微电影广告。
微电影广告行业发展存在的问题
2010 年《一触即发》是第一部大制作的网络微电影广告，也是第一个将微电影的概念应用于广告传播的典例，堪称微时代的里程碑。到现在微电影广告的发展也不过短短三四年，其发展还存在着一些显著的问题，这些问题限制着微电影广告的发展。对于拓展微电影广告的发展空间也起着一点的阻碍作用。而这些问题集中表现在以下几点：
市场混乱，监督机制不严。微电影广告处于刚起步的阶段，网络是一个自由的平台，更加增大了监管的难度。一部分微电影广告虚假夸大产品特性或品牌价值，误导受众，容易造成消费欺诈，而另一部分微电影广告为了博取噱头，获得较高的关注度和点击率，影片中涉及到血腥、暴力、色情等画面，整个广告低端恶俗，造成不良的社会影响。这些都会损害社会风气。
内容冗长，产品易被忽略。微电影广告作为一种新兴的广告形式其最大的特点就是电影性，相较其它广告，它具有自己完整的故事，有电影故事里的起伏高潮，也有悬念和冲突。但一些微电影广告往往会忽视微电影广告的广告性而过分注重微电影广告的电影性，一些大牌公司的微电影广告由于投入较大资金制作，其质量通常较高。而更多的微电影广告受投入资金的限制，一味的增加微电影的时长，却远不如短小精悍的传统广告创意丰富、制作精良。过分的增大了微电影的故事性，与产品本身以及品牌价值联系不大。
明星泛滥，文化性欠缺。众多的大牌公司过分的看重明星效应，强调大投资大的明星班底，以明星参演为最大的噱头来吸引眼球，并未从广告自身的特性上来下功夫，琢磨如何让微电影广告自身的额特征和品牌产品完美融合，导致微电影广告的艺术性和广告性减弱。而微电影广告作为广告形式的一种，又是以电影形式为载体，必然具有一定的文化性，而这种以明星机制来作为最大标准的广告，文化性十分欠缺，很多微电影广告带给受众的感觉是假大空，并未将微电影广告的最大的艺术性和可观赏性发挥，从而影响其观影效果和实际传播效果。
微电影广告发展的制胜策略
随着整个时代的发展以及政府的支持，微电影广告的发展进入了一个良好的发展时期，如何把握机遇，突破问题，找到一个可持续的良性的发展道路，是当下应该着重思考的。而针对以上所述，可以从这几个方面进行解决。
（一） 实现电影性与广告性的完美融合
微电影广告作为一种新兴的广告形式其最大的特点就是电影性，相较其它广告，它具有自己完整的故事，有电影故事里的起伏高潮，也有悬念和冲突。但作为广告形式的一种，微电影广告的立足点仍然是广告，必须做到最大限度的满足广告主本身的额诉求，传播产品价值树立品牌形象。但一些微电影广告往往会忽视微电影广告的广告性而过分注重微电影广告的电影性，因而必须实现微电影广告电影性和广告性的完美融合。成功的微电影必须具备足够的观赏性。其中，有趣的故事、新颖的创意甚至明星加盟都是微电影内容加分的砝码。同时，微电影广告耳朵内容必须时刻与产品本身以及企业品牌紧密相连，恰到好处的实现两者的完美统一，否则微电影广告就会失去作为广告本身的传播价值，而一味的将产品特性或是品牌价值灌输到广告中则以引起受众的反感，显得生硬沉闷。
（二）准确定位受众，寻找传播效果的最优点
定位是产品针对预期客户必须要做的事情，也是推广发售产品必须要考量的因素。微电影广告是新媒体的产物。微电影广告的主要推广平台是互联网，而互联网使用最大的人群是年轻人，年轻人是最易接受新鲜事物的群体，所以微电影广告无论是广告脚本编写上还是情感诉求以及广告的包装上都必须抓住受众的特点，来寻找传播效果的最优点，两者密不可分。
（三）整合营销渠道，建立高效的反馈分析机制
微电影的制作周期短，投资相较于一般电影来说较少，不可能通过上映的方式来回收资本，而播出的最大平台就是互联网，而近几年由于3G网和 4G网的飞速发展，手机、移动电视、IPad、便携式PSP都能非常方便快速的观看视频。每个拨出去到都有自己的特点，整合各个播出渠道的优势，打造出一个最优化的的营销方式十分关键。同时也不应该忽视传统媒体，电视播放广告片也仍然是一大主流，例如益达拍摄的系列微电影，就只是截取了几个1-2分钟长的片段在电视上播出，但是反馈效果十分热烈。
结论
微时代是一个速食时代，催生了各种微产物，微电影广告正是新媒介下的一大新兴的微产物。作为新的广告形式，微电影在内容和形式上都别具一格，微电影广告极强的故事性带给受众的感官体验，让人在新奇的基础上获得情感的共鸣，感动或震撼。微电影广告源自于电影，都具有艺术性，源于生活，自然会更鲜活更易触动人心，汲取百年电影发展精髓与现代科技相结合的微电影，一定会在今后的发展过程中走的更远。（作者单位：四川文理学院文化与传媒学院）